Made in Morocco: Africorp Consortium, fabricant de DoliDol, devient 3ème mondial de literie

Africorp Consortium, acteur multisectoriel bien établi en Afrique, franchit un cap stratégique à travers son pôle Africorp Industry en prenant le contrôle de plus de 60 % d’Intercoil International – Simmons®, un géant émirati de l’industrie de la literie et de la mousse polyuréthane, présent depuis 50 ans en Arabie Saoudite, aux Émirats Arabes Unis et dans 18 autres pays. Cette acquisition marque l’entrée d’Africorp Industry sur le marché du Moyen-Orient avec trois premières implantations industrielles.

Par ailleurs, le 9 février à Doha, Africorp Consortium a officialisé une convention d’investissement de 55 millions de dollars sur une période de trois à cinq ans, en partenariat avec Al-Hazeem Holding Group, actionnaire minoritaire d’Intercoil.

Une montée en puissance d’Africorp Industry

Avec cette acquisition, Africorp Industry, dont Dolidol est l’un des fleurons en Afrique, renforce son statut parmi les leaders du marché MEA (Middle East & Africa), se plaçant désormais dans le top 5 mondial de son secteur.

Intercoil International, qui détient la marque Simmons® dans 20 pays du Moyen-Orient et du Levant, bénéficie d’une implantation industrielle stratégique en Arabie Saoudite et aux Émirats, où elle est leader depuis un demi-siècle. Cette intégration permet à Africorp Industry d’élargir son portefeuille, qui comprend déjà des marques prestigieuses telles que Dolidol, Therapedic, Kinédorsal, Sealy, Tempur, Bultex, Epeda, Merinos et Pikolin, et désormais Simmons® et Therapedic au Moyen-Orient et au Levant.

Une ambition régionale renforcée

Ce rapprochement stratégique vise à créer un leader régional de l’industrie du sommeil et de la literie, en combinant :
✔ La force de développement de Dolidol, qui opère dans une douzaine de pays africains, dont le Nigeria avec 4 usines,
✔ L’expertise industrielle d’Intercoil, un acteur historique du marché du Moyen-Orient.

L’accord prévoit une augmentation des capacités de production, une expansion commerciale accélérée et un renforcement de l’innovation autour des technologies du sommeil et des solutions de literie durables.

Selon Saad Berrada Sounni, Président d’Africorp Consortium : « Cette acquisition marque une étape clé dans notre vision d’un développement industriel intégré entre l’Afrique et le Moyen-Orient. Nous sommes convaincus que l’innovation, la durabilité et l’excellence industrielle seront les piliers de cette alliance, bénéfique tant pour les consommateurs que pour les économies locales. »

Une expansion structurée autour de cinq axes stratégiques

1️⃣ Renforcement industriel

• Modernisation de l’usine de Ras Al Khaimah (RAK) aux Émirats.
• Augmentation de 50 % de la capacité de production en Arabie Saoudite et création d’une nouvelle unité de fabrication intégrée.
• Développement d’une ligne de mobilier en bois pour répondre aux besoins du secteur hôtelier.

2️⃣ Expansion commerciale

• Ouverture de 20 nouveaux magasins Intercoil dans des marchés stratégiques (Émirats, Arabie Saoudite, Irak, Oman, Koweït, Bahreïn, Qatar, Égypte).
• Déploiement de showrooms intelligents avec IA et réalité virtuelle pour une expérience client immersive.

3️⃣ Innovation et leadership technologique

• Investissement en R&D pour développer des solutions de sommeil connectées.
• Intégration de capteurs intelligents dans les matelas.
• Accélération de la digitalisation et du e-commerce.

4️⃣ Engagement écologique

• Mise en place de sites de production alimentés par l’énergie solaire.
• Développement de matelas 100 % recyclables.
• Collaboration avec des instituts académiques pour des mousses durables.

5️⃣ Valorisation des marques

• Déploiement de Simmons® dans la région MEA.
• Promotion d’une coopération industrielle maroco-émiratie soutenue par les ministères de l’Industrie des deux pays.

Un partenariat stratégique au service des grands projets du Golfe

L’entrée d’Africorp Consortium au Moyen-Orient intervient à un moment clé, alors que l’Arabie Saoudite accélère sa transformation économique avec des projets d’envergure tels que Neom, futur hub mondial de l’innovation, l’Exposition universelle 2030 à Riyad et la Coupe du monde 2034. L’essor des investissements dans l’hôtellerie et l’infrastructure offre des opportunités considérables pour Dolidol et Intercoil, qui se positionnent comme partenaires stratégiques de ces grandes mutations.

Une dynamique internationale en pleine accélération

Après l’acquisition de Mouka, leader nigérian du secteur, en 2021, Dolidol poursuit son développement à l’international. Son entrée sur le marché du Moyen-Orient, grâce à Intercoil, constitue une étape clé vers son ambition de devenir un acteur incontournable du marché du sommeil en Afrique et au-delà.

En consolidant cette alliance, Africorp Consortium affirme son rôle de moteur du développement industriel entre l’Afrique et le Moyen-Orient, combinant croissance, innovation et durabilité pour redéfinir les standards de l’industrie du sommeil.