Mode 2025, entre singularité et confort, les nouvelles exigences des consommateurs
À l’horizon 2025, les comportements d’achat dans l’univers de la mode s’annoncent plus complexes que jamais. D’après une récente étude du cabinet Digital Native Group (DNG), les consommateurs afficheront des attentes contradictoires, nourries à la fois par un besoin d’appartenance et une quête affirmée de distinction personnelle.
La mode devient ainsi un terrain d’expression de soi, où les marques doivent composer avec un paradoxe central : répondre à des aspirations collectives sans effacer les individualités. L’équation consiste à offrir des pièces à la fois reconnaissables – vecteurs de statut social – et suffisamment personnalisables pour refléter l’identité de chacun. Ce double impératif donne naissance à une ère que DNG qualifie de « masscustomisation », où l’unicité se conjugue avec la standardisation.
Certaines marques ont déjà su incarner cette tension. Le succès de modèles comme les Air Jordan de Nike ou les sneakers Adidas Samba et Stan Smith témoigne de leur capacité à devenir des « produits héros » : des références emblématiques capables de fédérer tout en servant de support à une expression personnelle. Côté luxe, le sac Birkin d’Hermès en est l’exemple emblématique.
Autre virage décisif dans les attentes : la recherche de confort et de praticité. Depuis la pandémie et l’essor du télétravail, le style ne peut plus faire l’impasse sur le bien-être. Les consommateurs refusent désormais de sacrifier leur aisance au nom de l’apparence. Le pragmatisme devient un critère essentiel, au même titre que l’esthétique.
Enfin, le paysage de la mode est bouleversé par un flou croissant entre les univers du luxe et de la grande consommation. Les barrières s’estompent, les codes se croisent. D’un côté, les marques premium adoptent des prix plus accessibles ; de l’autre, des enseignes grand public empruntent les références du haut de gamme. Une hybridation qui ouvre la voie à de nouveaux modèles économiques, à l’image de consommateurs toujours plus exigeants et multiples dans leurs désirs.
Avec fashionunited.fr
