“Ntla9aw fbladna” : l’ONMT mise sur l’émotion pour réveiller le tourisme intérieur
L’Office National Marocain du Tourisme (ONMT) vient de lancer une nouvelle campagne ambitieuse baptisée “Ntla9aw fbladna”, avec pour objectif de raviver la flamme du voyage chez les Marocains. Plus qu’un simple slogan, c’est une invitation à retomber amoureux du pays, en découvrant ou redécouvrant ses multiples visages.
Pensée pour parler au cœur autant qu’à la raison, cette campagne adopte une approche immersive, s’appuyant sur l’émotion et l’expérience vécue comme leviers d’engagement. Elle cible à la fois les résidents et les Marocains du monde, en les incitant à partir à la rencontre des paysages, des traditions et des gens du pays.
Deux films, douze régions, un même message : le Maroc à vivre
Le dispositif s’articule autour de deux films publicitaires aux univers complémentaires. L’un célèbre la côte marocaine dans toute sa diversité, entre plages animées, sports nautiques, virées familiales et moments de détente. L’autre s’enfonce dans l’intérieur des terres pour révéler une facette plus nature et authentique : hospitalité berbère, cuisine du terroir, randonnées, rencontres… Chaque image vise à déclencher une envie immédiate de voyage.
Les douze régions du Royaume sont mises en valeur à travers un déploiement 360° mêlant télévision, digital, radio, presse, affichage et cinéma. Une stratégie pilotée par la data permet d’optimiser les performances et de toucher chaque cible au bon moment, avec le bon message.
Un changement de cap assumé pour l’ONMT
Avec cette campagne, l’ONMT franchit un cap. Fini les campagnes purement inspirantes : place à l’activation émotionnelle, avec des récits visuels et sonores qui donnent envie de faire ses valises. L’objectif est clair : transformer l’intention en action, et faire du tourisme intérieur un moteur de croissance.
Les premiers retours ne se sont pas fait attendre. Le public a salué la fraîcheur et la modernité des contenus, jugés engageants et en phase avec les nouvelles attentes des voyageurs marocains. Cette dynamique confirme la pertinence du virage stratégique opéré par l’ONMT.
Une campagne qui valorise autant le pays que ses habitants
“Ntla9aw fbladna” ne vend pas seulement des destinations : elle met en scène des moments de vie, des émotions partagées, des souvenirs à construire. Elle transforme le voyage local en expérience de reconnexion avec son pays et ses racines, en misant sur l’affectif et le sentiment d’appartenance.
En pariant sur cette fierté identitaire et ce lien affectif fort au territoire, l’ONMT entend bien faire du tourisme national un pilier durable de la relance du secteur.
