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Réseaux sociaux : WhatsApp est le réseau le plus utilisée par les Marocains

Selon le Baromètre 2025 de Sunergia, 81 % des Marocains utilisent aujourd’hui les réseaux sociaux. Un chiffre en légère hausse – seulement un point de plus qu’en 2024 – mais qui confirme une chose : la relation des Marocains aux réseaux sociaux est désormais bien installée, presque addictive.

Sans surprise, WhatsApp reste la plateforme la plus utilisée dans le Royaume, avec un taux de pénétration de 75 %. Elle est suivie de Facebook (62 %) et Instagram (42 %). Ces trois plateformes dominent sans partage, et ce depuis plusieurs années, avec une progression continue depuis 2020.

Mais la surprise de cette édition vient de YouTube, qui fait une entrée remarquée dans le classement des plateformes les plus populaires, atteignant 40 % d’utilisateurs. Elle détrône ainsi TikTok, relégué à la 5e position, malgré une progression notable (de 19 % à 24 % en un an). Une perte de vitesse relative pour l’application chinoise, qui semble peiner à garder le rythme.

Derrière, Snapchat et Telegram stagnent autour de 8 %, avec une légère baisse pour ce dernier. Quant à LinkedIn, X (ex-Twitter) et Pinterest, ils ferment la marche avec des taux compris entre 4 % et 6 %, confirmant leur position de niches.

Les jeunes en tête… et l’IA en embuscade

Ce sont les jeunes de 18 à 24 ans, principalement en milieu urbain, qui constituent l’essentiel des utilisateurs. Ce profil-type reste stable d’année en année.

L’édition 2025 du baromètre souligne également le rôle croissant de l’intelligence artificielle dans l’évolution de l’écosystème. Meta IA a renforcé la compétitivité de WhatsApp et Facebook, tandis qu’Instagram a gagné en attractivité grâce à sa stratégie Reels. De nouvelles applications comme Blend ou Edita, spécialisées dans la création assistée par IA, ouvrent par ailleurs de nouvelles perspectives dans l’univers des contenus.

Avec Assabah

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