Classement Brand Finance 2025 : Chanel détrône Louis Vuitton, Dior s’impose comme la marque la plus forte
Le monde du luxe connaît une redistribution des cartes. Dans son édition 2025 du classement des marques de luxe les plus valorisées, le cabinet Brand Finance signe une surprise de taille : Chanel surpasse Louis Vuitton et s’impose en deuxième position, juste derrière Porsche, tandis que Dior décroche le titre de marque la plus forte au monde.
Chanel en pleine ascension
La maison fondée par Coco Chanel réalise une percée spectaculaire avec une progression de plus de 45 % de sa valeur de marque, désormais estimée à 37,9 milliards de dollars. Un bond qui lui permet de devancer Louis Vuitton (32,9 milliards, +2,1 %) et de talonner Porsche, leader incontesté pour la huitième année consécutive malgré un léger recul (-5 %, à 41,1 milliards de dollars).
La performance de Chanel s’explique par une stratégie de montée en gamme affirmée, des choix artistiques audacieux – à l’image de la nomination de Matthieu Blazy à la direction artistique – et un renforcement de sa présence internationale, notamment avec l’ouverture d’une boutique joaillerie de prestige à New York.
Dior, numéro un mondial en force de marque
Autre fait marquant : Dior prend la tête du classement des marques les plus fortes avec un score impressionnant de 93,5 sur 100. Elle détrône ainsi ses concurrentes en s’imposant comme la maison de luxe la plus influente sur les marchés mondiaux. Portée par une excellente réputation aux États-Unis et en Europe, Dior brille également en ligne où elle devient la marque la plus populaire du secteur.
Cette reconnaissance s’appuie sur des indicateurs solides : notoriété, considération, recommandation et fidélité. Autant de critères qui permettent à la maison de LVMH d’intégrer le top 10 des marques les plus fortes au monde, tous secteurs confondus.
La France, superpuissance du luxe
Avec 49 % de la valeur totale des 50 marques du classement – soit 154,4 milliards de dollars –, les maisons françaises confirment leur domination. L’Italie arrive loin derrière avec 57,6 milliards, tandis que l’Allemagne ne brille que par la présence de Porsche.
Au total, le secteur de l’habillement concentre 70 % de la valeur du classement, avec 32 marques représentant 221 milliards de dollars. Le reste du palmarès fait la part belle à l’horlogerie, à l’automobile ou encore à la cosmétique.
Un secteur en mutation
Depuis 2019, le luxe a connu une envolée spectaculaire de sa valorisation globale, affichant une hausse de 43 %. En 2025, le seuil historique de 317 milliards de dollars est franchi. Mais cette dynamique pourrait bientôt s’essouffler.
Selon Bertrand Chovet, directeur général de Brand Finance France, les marques de luxe doivent désormais composer avec un changement profond des attentes des consommateurs. « Le désir de biens matériels laisse place à la quête d’expériences premium : voyages, événements exclusifs, moments marquants. »
Fini l’époque des hausses de prix systématiques portées par une demande insatiable. Pour rester dans la course, les marques devront innover, s’adapter et surtout, écouter leur clientèle.
Top 10 des marques de luxe les plus valorisées en 2025
- Porsche
- Chanel
- Louis Vuitton
- Hermès
- Rolex
- Dior
- Cartier
- Ferrari
- Gucci
- Guerlain
Top 10 des marques les plus fortes
- Dior
- Rolex
- Porsche
- Chanel
- Louis Vuitton
