La hausse des prix continue de redessiner les habitudes de consommation des ménages marocains. Selon la dernière enquête L’Économiste-Sunergia, le sentiment inflationniste est désormais quasi unanime: 94% des Marocains estiment que les prix ont augmenté au cours des douze derniers mois, dont 81% parlent d’une forte hausse.

Au-delà des statistiques officielles, c’est donc le ressenti quotidien des consommateurs qui domine. Un ressenti qui influence directement les arbitrages budgétaires et oblige de nombreuses familles à revoir leurs priorités.

Premier réflexe face à la hausse du coût de la vie: réduire les dépenses considérées comme non essentielles. Près des deux tiers des personnes interrogées affirment avoir limité leurs achats de confort, tandis que 42% achètent désormais en plus petites quantités pour préserver leur budget.

Le phénomène touche également les loisirs. Restaurants, sorties, vacances ou activités de détente figurent parmi les premiers postes sacrifiés. Selon l’étude, 62% des Marocains déclarent avoir réduit leurs dépenses de loisirs, confirmant que le pouvoir d’achat se concentre de plus en plus sur les besoins jugés indispensables.

Plus préoccupant encore, 61% des répondants indiquent avoir également réduit certaines dépenses alimentaires. Une tendance qui touche davantage les catégories sociales les plus modestes et les ménages plus âgés, révélant l’impact concret de l’inflation sur la consommation quotidienne.

L’habillement constitue lui aussi une variable d’ajustement importante. Un tiers des personnes interrogées disent avoir limité leurs achats de vêtements, tandis que les dépenses liées au transport, au carburant ou encore à l’énergie font également l’objet d’arbitrages de plus en plus serrés.

À l’inverse, la santé et l’éducation demeurent relativement préservées. Seuls 3% des sondés affirment avoir réduit ces postes, signe qu’ils restent des priorités absolues malgré les contraintes budgétaires.

Cette enquête met en lumière une réalité souvent observée lors des périodes inflationnistes: les consommateurs ne renoncent pas d’abord aux produits essentiels, mais aux dépenses qui contribuent au bien-être, aux loisirs et à la qualité de vie. À long terme, ces arbitrages peuvent toutefois peser sur des secteurs entiers de l’économie, notamment la restauration, le tourisme, l’habillement ou les activités culturelles.

Au-delà des chiffres, c’est donc toute une sociologie de la consommation qui évolue. Le consommateur marocain devient plus prudent, plus sélectif et davantage attentif à la valeur réelle de chaque dirham dépensé. Une transformation durable qui oblige désormais les marques et les distributeurs à repenser leurs offres pour répondre à un pouvoir d’achat sous pression.

Avec L’Economiste