Mode: les secrets de succès du phénomène Shein
Shein, la société chinoise de mode rapide en ligne, établit de nouveaux standards dans le monde de la mode avec ses performances financières remarquables. Selon les données du Financial Times, Shein a quasiment triplé ses bénéfices en 2023, atteignant la somme impressionnante de 2 milliards d’euros, contre 700 millions d’euros en 2022. Cette croissance fulgurante place Shein en tête du secteur, surpassant des géants de la mode comme H&M et se rapprochant de Inditex, propriétaire de Zara, avec près de 6 milliards d’euros de bénéfices.
En nombre d’articles vendus, Shein représente près d’un cinquième du marché mondial de la mode rapide en 2022, devançant même des mastodontes comme Zara et H&M. Cette ascension vertigineuse s’explique par plusieurs facteurs clés qui distinguent Shein de ses concurrents.
Tout d’abord, Shein se démarque par la rapidité avec laquelle elle renouvelle ses offres. En 2023, la marque a introduit pas moins de 1,5 million de nouveaux produits sur le marché américain, soit 37 fois plus que Zara et 65 fois plus que H&M. Cette agilité dans la conception et la mise sur le marché de produits attire les consommateurs en quête de nouveauté constante.
De plus, Shein innove dans ses méthodes de production en Chine, en collaborant avec des fabricants qui répondent rapidement à la demande en produisant en petites quantités et en ajustant leur production en fonction des tendances. Cette approche lui permet d’éviter les prévisions de style risquées, contrairement à Zara et H&M qui continuent de passer des pré-commandes et de dépendre largement des prédictions des tendances.
En outre, Shein a su exploiter efficacement les réseaux sociaux, en particulier TikTok, pour accroître sa visibilité et stimuler ses ventes. En seulement trois ans, TikTok a multiplié les revenus de Shein par 8, démontrant ainsi le potentiel énorme de la marque sur les plateformes numériques.
Enfin, Shein se distingue également par ses prix compétitifs, offrant des produits jusqu’à 30% moins chers que ses concurrents. Cette politique tarifaire agressive lui permet de séduire une large clientèle à la recherche de produits de mode abordables et tendance.
Avec RMC
