Après des mois de baisse, les expéditions de smartphones en Europe ont augmenté de 10 % au premier trimestre 2024, marquant un renouveau pour le marché. Deux nouveaux acteurs, Honor et Realme, émergent comme des challengers sérieux aux géants traditionnels tels que Samsung, Apple et Xiaomi.
Honor a enregistré une croissance annuelle de 67 %, surpassant OPPO et séduisant particulièrement l’Europe de l’Ouest avec ses modèles Magic V2 et Honor 90. Realme a connu une hausse de 59 %, notamment grâce à ses séries C et Realme 12, malgré une présence limitée en France pour le moment.
Le paysage européen des smartphones a également été marqué par le retrait partiel d’OPPO en raison de conflits juridiques, laissant un vide que Honor et Realme ont su exploiter. Pendant ce temps, Samsung a retrouvé sa position de leader en Europe grâce au succès de la série Galaxy S24, tandis qu’Apple attend le lancement de l’iPhone 16 pour relancer ses ventes.
En conclusion, le marché des smartphones en Europe montre des signes de reprise après une année 2023 difficile. Les nouveaux challengers comme Honor et Realme pourraient bien redessiner la carte des leaders du secteur, rendant la concurrence plus féroce que jamais.
