Marketing d’influence : les 100 marques les plus performantes sur TikTok en 2024

Les marques les plus populaires sur TikTok

CreatorIQ, une société spécialisée dans le marketing d’influence, a publié une étude sur le succès des marques avec les créateurs TikTok. L’étude utilise un indicateur appelé Earned Media Value (EMV), qui mesure la valeur médiatique des publications faites par des comptes non affiliés à une marque, en leur attribuant une valeur monétaire basée sur l’engagement généré. CreatorIQ propose également des conseils pour aider les marques à sélectionner les créateurs les plus appropriés pour augmenter leur EMV.

En tête du classement, Amazon se distingue avec un EMV estimé à plus d’un milliard de dollars. Le podium est complété par deux grandes ligues sportives américaines : la NBA (895 millions de dollars) et la NFL (688 millions de dollars). Sephora, propriété du groupe LVMH, se positionne également dans le top 5.

Voici les 10 marques avec les scores EMV les plus élevés :
1. Amazon (1 milliard de dollars)
2. NBA (895 millions de dollars)
3. NFL (688 millions de dollars)
4. Sephora (469 millions de dollars)
5. Fortnite (360 millions de dollars)
6. Barbie (337 millions de dollars)
7. Target (330 millions de dollars)
8. Bloom Nutrition (288 millions de dollars)
9. Walmart (279 millions de dollars)
10. Apple (210 millions de dollars)

Les catégories les plus représentées dans le top 100 incluent la beauté, la mode et le sport, soulignant l’importance de ces secteurs sur TikTok.

Collaboration avec les créateurs : bonnes pratiques

TikTok est un réseau social particulièrement intéressant pour les marques, car les utilisateurs sont 20 % plus enclins à regarder du contenu de marque par rapport à d’autres plateformes sociales et vidéo. De plus, 55 % des utilisateurs de TikTok affirment qu’ils sont plus disposés à faire confiance aux marques lorsqu’ils en entendent parler par les créateurs. La capacité d’une marque à collaborer efficacement avec des créateurs sur TikTok est donc cruciale pour accroître sa popularité et son EMV.

CreatorIQ recommande les critères suivants pour choisir un influenceur :
– **L’authenticité** : Le créateur doit inspirer confiance et avoir une affinité naturelle avec la marque et ses valeurs.
– **La régularité** : Collaborer régulièrement avec le même créateur est bénéfique pour l’engagement à long terme. Les créateurs qui ne publient que rarement sur une marque peuvent être perçus comme transactionnels.
– **Le taux d’engagement** : Il est préférable de choisir un créateur avec un taux d’engagement élevé plutôt que de se focaliser uniquement sur le nombre d’abonnés.

En suivant ces bonnes pratiques, les marques peuvent maximiser leur impact sur TikTok et renforcer leur présence auprès des consommateurs.