Nike se réinvente avec « Why Do It ? », un nouveau souffle pour séduire la Gen Z
Nike relance son emblématique slogan « Just Do It » avec un twist inédit : « Why Do It ? ». L’objectif de cette campagne mondiale, orchestrée par l’agence Wieden + Kennedy Portland et lancée le 4 septembre 2025, est de s’adresser à une nouvelle génération d’athlètes et de consommateurs, en particulier la Gen Z.
Si le message original de 1988 portait sur le dépassement de soi et l’action, le nouveau slogan invite au questionnement et à la réflexion. Selon la marque, il ne s’agit plus simplement de courir après la victoire ou la gloire, mais de faire le choix de se lancer et de décider ensuite de continuer, dans un monde en constante évolution et sous la pression de nouvelles attentes générationnelles.
Pour incarner ce renouveau, Nike a choisi des voix et visages porteurs pour la jeune génération. Le rappeur Tyler, The Creator prête sa voix à la campagne, tandis que des stars du sport mondial comme le tennisman Carlos Alcaraz, la basketteuse Caitlin Clark, la championne olympique de saut en longueur Tara Davis-Woodhall et l’attaquant du Real Madrid Vinicius Jr illustrent ce message à travers leurs parcours.
Cette initiative intervient dans un contexte où Nike cherche à rajeunir son image face à une concurrence accrue et à reconquérir un public jeune. Après une année 2025 marquée par une baisse de son chiffre d’affaires de 9,8 %, l’équipementier a jugé nécessaire de réagir et de se repositionner. Sa précédente campagne mondiale, « Winning isn’t for everyone », narrée par l’acteur Willem Dafoe et centrée sur l’élite sportive et la notion de victoire comme moteur de dépassement, n’avait pas réussi à trouver un écho suffisant auprès du public en 2024.
Avec « Why Do It ? », Nike opte donc pour une approche plus introspective et connectée aux préoccupations et aux aspirations de la Gen Z, transformant le slogan mythique en un véritable appel au choix, à l’action consciente et au potentiel individuel.
Avec Strategies.fr
