Nvidia s’invite au sommet des marques mondiales, la tech renforce sa domination
Le classement Brand Finance Global 500 pour l’année 2026 confirme une recomposition profonde de la hiérarchie des marques mondiales, marquée par la montée en puissance spectaculaire de Nvidia, symbole de l’essor de l’intelligence artificielle, et par la consolidation de la domination des grands groupes technologiques américains. Dans ce paysage en mutation, les marques européennes, et en particulier françaises, reculent dans la hiérarchie, malgré la solidité persistante du secteur du luxe.
En l’espace d’un an, Nvidia a vu la valeur de sa marque plus que doubler, passant de 78,8 à 159,8 milliards d’euros selon les estimations de Brand Finance. Cette progression fulgurante propulse le spécialiste américain des semi-conducteurs à la cinquième place du classement mondial, devant TikTok. Longtemps cantonnée à un rôle de fournisseur technologique, l’entreprise s’impose désormais comme l’un des acteurs centraux de l’économie numérique, portée par la généralisation rapide des usages de l’intelligence artificielle.
La réussite de Nvidia repose sur un positionnement stratégique singulier. En s’imposant très tôt comme un fournisseur incontournable des infrastructures matérielles nécessaires au développement de l’IA, le groupe bénéficie d’un avantage décisif sur ses concurrents. Ses processeurs sont devenus un standard pour les centres de données, les plateformes de cloud et les acteurs de l’IA générative, alimentant un cercle vertueux associant domination technologique, notoriété accrue et création de valeur. Brand Finance rappelle que la valeur d’une marque correspond au bénéfice économique net qu’un propriétaire pourrait tirer de son exploitation sous licence, soulignant ainsi la capacité de Nvidia à transformer une avance technologique en puissance économique durable.
Malgré cette percée, le sommet du classement demeure solidement verrouillé par les géants historiques de la tech américaine. Apple conserve la première place avec une valorisation de 526,7 milliards d’euros, devant Microsoft, dont la marque atteint 490 milliards d’euros en progression de 18 %. Google et Amazon suivent avec respectivement 375,4 et 320,6 milliards d’euros. Si Apple, Google et Amazon affichent une croissance plus modérée, Microsoft se distingue par une dynamique soutenue, largement tirée par l’intégration de l’intelligence artificielle dans ses services cloud et ses logiciels professionnels.
Dépassée par Nvidia, TikTok poursuit néanmoins son ascension. La plateforme chinoise affiche une valorisation de 133,1 milliards d’euros, en hausse de 40 % sur un an, confirmant la capacité des réseaux sociaux à générer rapidement une valeur globale lorsqu’ils parviennent à capter une audience massive et transgénérationnelle.
Au-delà des trajectoires individuelles, le classement met en évidence un phénomène structurel : la capacité des marques technologiques à bâtir des écosystèmes globaux, intégrés et difficilement contournables. YouTube, qui ne figure pas dans le top 10, est ainsi désignée comme la marque la plus forte de l’année, saluée pour son positionnement hybride entre médias traditionnels et réseaux sociaux et pour sa capacité à toucher l’ensemble des générations. Dans leur ensemble, les 500 marques du classement voient leur valeur progresser de 11 %, un rythme nettement supérieur à la croissance économique mondiale, estimée à 3 % en 2025. Les dix premières marques concentrent à elles seules plus d’un quart de la valeur totale, illustrant une polarisation accrue de la création de valeur.
Dans ce contexte, les marques françaises apparaissent en retrait. La première d’entre elles, Chanel, n’occupe que la 59ᵉ place du classement, avec une valorisation de 29,8 milliards d’euros en recul de 12 %. Si le luxe français demeure globalement bien valorisé à l’échelle mondiale, plusieurs signaux de fragilisation émergent, à l’image de la chute marquée de Dior. Airbus, TotalEnergies et Orange conservent quant à elles des positions solides, mais restent éloignées du peloton de tête.
Ce recul relatif reflète l’évolution des comportements de consommation dans le luxe, devenus plus sélectifs et plus sensibles au contexte économique, sans pour autant remettre en cause la solidité structurelle de ces marques à long terme. Plus largement, le classement Brand Finance Global 500 2026 illustre une économie mondiale de plus en plus dominée par quelques marques capables de structurer des écosystèmes technologiques globaux, dans lesquels l’intelligence artificielle, les données et l’anticipation des usages constituent désormais les principaux leviers d’accès au sommet.
Source: lefigaro.fr
