Longtemps considéré comme un simple univers de divertissement, le gaming s’impose désormais comme un territoire stratégique pour les marques. C’est ce que met en avant une étude menée par Gameloft et Havas Play pour COMBO!, le réseau média gaming de Gameloft for Brands.
Dans un contexte marqué par la fragmentation des audiences et la saturation publicitaire, l’étude cherche à mesurer l’efficacité des environnements gaming face aux formats digitaux plus traditionnels, notamment les vidéos pre-roll.
Les résultats avancés montrent une capacité supérieure du jeu vidéo à capter l’attention des utilisateurs. Selon l’analyse réalisée par les instituts Mediamento et ActFuture, le niveau d’attention soutenue et positive enregistré dans les environnements gaming dépasse de 18,1% celui observé sur les formats vidéo classiques.
L’étude s’appuie notamment sur des dispositifs d’eye-tracking et des technologies d’analyse émotionnelle afin d’évaluer la manière dont les utilisateurs interagissent avec les contenus publicitaires.
Au-delà de l’attention, les auteurs mettent en avant la dimension émotionnelle du gaming. Les émotions positives générées dans les environnements de jeu seraient près de trois fois plus importantes que celles enregistrées sur des plateformes vidéo traditionnelles comme YouTube. Les émotions associées au bonheur afficheraient également des niveaux supérieurs de plus de 115%.
Pour les initiateurs de l’étude, cette immersion crée un contexte plus favorable à la réception des messages publicitaires, dans la mesure où la publicité s’intègre à une expérience interactive et volontaire, plutôt qu’à une logique d’interruption.
Cette dynamique aurait également des effets directs sur plusieurs indicateurs marketing. L’étude évoque notamment une hausse de 25% de la mémorisation des marques, une progression de 35% de l’affinité avec les marques et une augmentation de 12,8% de l’intention d’achat.
Pour Hugues Ossart, Senior Global Marketing Director chez Gameloft, le gaming permet aujourd’hui de générer « une attention réelle, mesurable et activable par l’émotion », capable de devenir un levier structurant des stratégies média.
Cette évolution traduit plus largement une transformation du rapport entre publicité et attention. Face au rejet croissant des formats jugés intrusifs, le jeu vidéo apparaît de plus en plus comme un environnement capable de concilier expérience utilisateur, engagement émotionnel et efficacité publicitaire.
Source: jai-un-pote-dans-la.com
