Commerce: l’épicier du coin leader avec 80% des achats; Marjane premier des GSM avce 50% de parts
Alors que les hypermarchés, les centres commerciaux et le commerce en ligne poursuivent leur développement, le commerce traditionnel demeure largement dominant dans les habitudes de consommation des Marocains. Selon une étude de l’Institut galicien de promotion économique (Igape), près de 80 % des achats des ménages sont encore réalisés auprès des épiceries de quartier, des souks, des marchés et des petits commerces indépendants.
Cette forte présence du commerce de proximité illustre l’attachement des consommateurs à un modèle qui privilégie la proximité, la relation de confiance avec le commerçant, la flexibilité des achats et, dans de nombreux cas, la possibilité d’obtenir du crédit informel. Les paiements en espèces restent également très majoritaires dans ces circuits.
Le secteur du commerce de détail représente aujourd’hui près de 12 % du PIB marocain et génère plus de 1,2 million d’emplois directs, ce qui en fait l’un des principaux employeurs du pays.
Si les commerces traditionnels conservent la majorité du marché, la distribution moderne continue néanmoins de gagner du terrain. Les grandes enseignes développent progressivement leurs réseaux dans les principales villes, portées par l’urbanisation, l’évolution des modes de consommation et l’essor des centres commerciaux.
Selon l’étude, Marjane demeure le premier acteur de la distribution alimentaire moderne avec une part de marché estimée entre 50 % et 55 %, devant Retail Holding (LabelVie, Carrefour, Supeco et Atacadão), qui représenterait entre 35 % et 40 % du marché. De son côté, BIM Maroc poursuit son expansion dans le commerce de proximité à prix réduits avec un réseau approchant le millier de magasins.
Pour les consommateurs, cette coexistence entre commerce traditionnel et grande distribution offre des avantages complémentaires. Les épiceries et marchés restent privilégiés pour les achats quotidiens, grâce à leur proximité et à leur souplesse, tandis que les hypermarchés séduisent davantage pour les achats en volume, la diversité de l’offre et les promotions.
L’étude souligne également que les habitudes évoluent progressivement avec le développement du commerce numérique. De plus en plus d’achats débutent sur les réseaux sociaux ou les plateformes en ligne avant d’être finalisés via WhatsApp ou livrés à domicile, même si le paiement à la livraison reste encore largement privilégié.
À l’horizon 2030, les investissements liés à la Coupe du monde devraient accélérer le développement de nouveaux pôles commerciaux, sans pour autant remettre en cause, à court terme, la place centrale qu’occupent encore les commerces de proximité dans le quotidien des ménages marocains.
Avec Barlamane
