Tourisme: l’ONMT repense le Pavillon Maroc pour attirer davantage de visiteurs internationaux
L’Office National Marocain du Tourisme (ONMT) prépare une nouvelle génération du Pavillon Maroc, vitrine du Royaume sur les plus grands salons internationaux du tourisme. L’objectif est clair : renforcer la visibilité de la destination Maroc, multiplier les partenariats avec les professionnels du secteur et, à terme, attirer davantage de touristes.
À cette fin, l’ONMT vient de lancer un appel d’offres pour concevoir, animer et gérer ce nouveau dispositif, qui sera déployé à partir de 2027 sur les principaux rendez-vous mondiaux du tourisme.
Une présence sur les plus grands salons internationaux
Le futur Pavillon Maroc sera présent dans sept grands salons professionnels : FITUR (Madrid), ITB Berlin, Arabian Travel Market (Dubaï), ITB China (Shanghai), IFTM Top Résa (Paris), World Travel Market (Londres) et IBTM World (Barcelone).
Ces événements rassemblent chaque année des milliers d’exposants, de tour-opérateurs, de compagnies aériennes et d’acheteurs internationaux qui décident des futures programmations touristiques.
Les accords conclus lors de ces salons peuvent se traduire par l’ouverture de nouvelles lignes aériennes, une meilleure présence du Maroc dans les catalogues des voyagistes ou encore une commercialisation plus large de l’offre touristique nationale.
Une vitrine plus immersive du Maroc
Le nouveau Pavillon Maroc reposera sur trois espaces complémentaires.
Une zone principale accueillera les opérateurs touristiques marocains, les Conseils régionaux du tourisme, la compagnie aérienne nationale ainsi que des animations culturelles.
Une deuxième zone proposera une immersion dans les différentes régions du Royaume grâce à une scénographie évolutive adaptée à chaque salon.
Enfin, un espace Premium sera réservé aux groupes hôteliers, agences réceptives (DMC) et autres acteurs souhaitant renforcer leur visibilité auprès des acheteurs internationaux.
Une offre touristique plus complète
L’une des nouveautés consiste à élargir la représentation de l’écosystème touristique marocain.
Pour la première fois, le Pavillon Maroc accueillera également des restaurateurs, transporteurs touristiques, organisateurs d’activités, spécialistes des loisirs de pleine nature et créateurs d’expériences culturelles.
Cette ouverture vise à présenter une image plus complète de la destination et à favoriser la création de nouveaux partenariats commerciaux.
Mettre en avant les expériences plutôt que les destinations
Le parcours de visite s’articulera autour de dix univers représentant les principales expériences que peut offrir le Maroc : culture, désert, surf et océan, city break, nature et randonnée, balnéaire, sport, artisanat, gastronomie et tourisme d’affaires (MICE).
Des démonstrations culinaires, ateliers d’artisanat, spectacles artistiques et dispositifs numériques immersifs viendront enrichir cette mise en scène.
Un levier pour développer le tourisme
Au-delà de son aspect promotionnel, l’ONMT souhaite faire du Pavillon Maroc un véritable outil de développement économique.
En renforçant la visibilité des professionnels marocains auprès des compagnies aériennes, des tour-opérateurs et des agences de voyages internationales, l’objectif est d’accroître les flux touristiques vers le Royaume et de soutenir un secteur qui constitue l’un des principaux moteurs de l’économie nationale.
