Tourisme : Agadir franchit les 3,1 millions de nuitées grâce à la montée en gamme de son offre hôtelière
La destination Agadir confirme son attractivité au premier semestre 2026. Portée par la progression de la clientèle britannique, le dynamisme du marché national et le développement de l’hôtellerie haut de gamme, la station balnéaire a enregistré une hausse de 5,56 % des arrivées et de 8,54 % des nuitées par rapport à la même période de 2025, rapporte Les Inspirations Eco.
Entre janvier et juin, 732.372 touristes ont séjourné dans la destination, générant 3,145 millions de nuitées. Cette performance s’accompagne d’un allongement de la durée moyenne de séjour, passée de 4,18 à 4,29 jours, un indicateur favorable à la rentabilité du secteur hôtelier.
L’une des principales explications réside dans le renforcement de l’offre premium. L’ouverture de deux nouveaux établissements – le Grand Dominium et le Marriott Resort Taghazout Bay – accompagne une demande croissante pour les hébergements haut de gamme.
Les hôtels cinq étoiles sont les grands bénéficiaires de cette évolution. Ils enregistrent une progression de 32,05 % des arrivées, avec plus de 203.000 visiteurs, tandis que leurs nuitées bondissent de 34,90 %. À l’inverse, les villages de vacances et hôtels-clubs affichent un recul de 15,40 % de leur fréquentation, traduisant un repositionnement progressif de la demande vers des prestations plus qualitatives.
Cette dynamique contribue également à améliorer le taux d’occupation moyen des établissements touristiques, qui atteint 65,83 % sur les six premiers mois de l’année.
Sur le plan des marchés émetteurs, le Royaume-Uni confirme sa place de premier marché international de la destination. Avec plus de 182.000 visiteurs, les touristes britanniques génèrent désormais plus d’un million de nuitées, tout en prolongeant leurs séjours, dont la durée moyenne atteint 5,69 jours.
Le marché marocain reste le deuxième contributeur en nombre d’arrivées, avec plus de 180.000 visiteurs, même si la durée de séjour demeure plus courte. La clientèle française affiche, quant à elle, une légère baisse des arrivées mais une progression des nuitées de 6,24 %, signe d’un allongement des séjours. Les marchés polonais et allemand poursuivent également leur montée en puissance.
Malgré un mois de juin plus modéré, marqué par une hausse limitée de 0,76 % des arrivées et de 3,06 % des nuitées, les perspectives restent favorables pour la haute saison estivale. Les professionnels du secteur estiment toutefois que la poursuite de cette croissance passera également par la relance des segments de moyenne gamme et des villages touristiques, aujourd’hui moins performants.
Insight Consonews
Les performances d’Agadir illustrent une évolution de la demande touristique vers des séjours plus longs et des établissements à plus forte valeur ajoutée. Cette montée en gamme améliore les recettes par visiteur et renforce la compétitivité de la destination. Pour les opérateurs marocains, le défi consiste désormais à accompagner cette transformation sans fragiliser les segments intermédiaires, afin de maintenir une offre diversifiée capable de répondre à l’ensemble des clientèles nationales et internationales.
