Diamantine lance « Néo Beldi », une collection qui revisite le patrimoine vestimentaire marocain
Diamantine ouvre un nouveau chapitre de son développement avec le lancement de « Néo Beldi », une collection qui revisite les codes du patrimoine vestimentaire marocain dans une lecture contemporaine. Présentée à Casablanca, cette nouvelle ligne associe coupes modernes, matières naturelles et inspiration traditionnelle, tout en affirmant l’ambition de la marque de promouvoir une mode marocaine accessible et durable.
Déclinée pour les femmes, les hommes et les enfants, la collection mise sur des lignes épurées, des volumes revisités et des tissus soigneusement sélectionnés afin de proposer des vêtements adaptés aux usages du quotidien sans renoncer à l’identité culturelle marocaine.
Selon Mohammed Lahlou, Directeur de la Business Unit Retail de Softretail, « Néo Beldi » marque une nouvelle étape dans l’évolution de Diamantine, qui accompagne depuis plus de vingt ans les familles marocaines avec une offre inspirée du patrimoine national. Il souligne que cette approche répond aux nouveaux modes de vie tout en restant fidèle aux racines culturelles du Royaume.
La stratégie de la marque repose également sur une volonté de rendre cette mode accessible grâce à un réseau de plus de 100 magasins et à un positionnement privilégiant la qualité et la durabilité, en opposition au modèle de la fast fashion.
Au-delà de la collection, Diamantine souhaite faire de « Néo Beldi » une plateforme d’expression pour les jeunes créateurs marocains. La marque a ainsi signé plusieurs partenariats avec des écoles spécialisées en stylisme et modélisme afin de rapprocher le monde académique de l’entreprise.
Ces collaborations permettront notamment à de jeunes designers de participer à des concours de création et de développer leurs propres capsules, avec un accompagnement des équipes de Diamantine et la possibilité de commercialiser leurs collections.
Pour Sara El Ouarga, directrice de style de la collection, « Néo Beldi » est née de la volonté de réinterpréter les codes du vêtement traditionnel marocain à travers un regard contemporain, conciliant héritage, innovation et créativité.
À travers cette initiative, Diamantine confirme sa volonté de contribuer au rayonnement de la mode marocaine contemporaine tout en soutenant la transmission des savoir-faire et l’émergence d’une nouvelle génération de créateurs. Filiale du groupe Softgroup, Softretail regroupe notamment les enseignes Diamantine, Bigdil, Aalam Châle & Foulard et Scarfelle.
