La progression des moteurs de recherche génératifs transforme les conditions de visibilité des marques en ligne. L’apparition de réponses directement produites par l’intelligence artificielle réduit le besoin de consulter les sites proposés dans les résultats.
Selon une analyse de Seer Interactive portant sur plus de 25 millions d’impressions, le taux de clic organique moyen sur les requêtes déclenchant un AI Overview chez Google est passé de 1,76 % à 0,61 % entre juin 2024 et septembre 2025. Cette évolution représente une baisse d’environ 61 %.
Dans ce nouvel environnement, la première position dans les résultats de recherche ne garantit plus le niveau d’audience qu’elle procurait auparavant. L’enjeu se déplace progressivement du classement vers la capacité d’une marque à être citée dans une réponse générée.
Cette évolution favorise le développement du Generative Engine Optimization, ou GEO. Cette approche consiste à structurer les contenus et la présence numérique d’une entreprise afin qu’ils puissent être compris et repris par les moteurs conversationnels.
Les marques doivent notamment renforcer la précision et l’utilité de leurs contenus. Les mentions externes, les avis clients, les articles de presse, les publications spécialisées, les forums reconnus et les recommandations provenant de sites tiers participent également à leur crédibilité.
D’après une étude Similarweb publiée fin 2025 et citée par FrenchWeb, ChatGPT représentait 45 % du marché des assistants conversationnels, devant Claude avec 20 %, Gemini avec 15 % et Perplexity avec 10 %.
Le référencement naturel reste nécessaire, mais il doit désormais être complété par un suivi de la présence des marques dans les réponses générées par l’intelligence artificielle.
