Aïcha : Ambassadrice Culturelle du Maroc et L’épopée Historique de la Confiture Aïcha

Genèse de la Marque Aïcha
Fondée en 1929 à Meknès par les associés français Paul Sibut et Neyron, la marque Aïcha a émergé avec une orientation initiale axée sur l’exportation vers les marchés américains et européens. Les produits phares incluaient la truffe blanche, les fruits au sirop, et les légumes en conserve.

L’Ère Devico Aïcha et l’Avènement des Confitures
En 1962, la famille Devico acquiert l’entreprise, introduisant une nouvelle ère avec la création du premier laboratoire agroalimentaire au Maroc sous la direction de Mardochée Devico. C’est également en 1962 que la confiture fait son entrée dans la gamme de produits.

Au fil des ans, Aïcha s’est imposée comme une référence pour le petit-déjeuner et le goûter. En 1976, la petite fille aux nattes, créée par les dessinateurs d’Astérix, Uderzo et Goscinny, devient l’icône de la marque, veillant sur son destin.

L’Établissement Cibut et les Conserveries Aïcha
Sous la direction de la famille Devico, les Conserveries de Meknès Aïcha ont su diversifier leur offre, toujours en phase avec les attentes des consommateurs. Aujourd’hui, la marque propose une gamme variée comprenant notamment 15 parfums de confitures.

Fidèle à ses racines, Aïcha demeure à la pointe de l’innovation tout en préservant les valeurs qui ont forgé son succès. Son parcours témoigne de l’évolution de l’industrie agroalimentaire marocaine et de l’engagement continu de ses dirigeants envers la qualité.

L’Expansion à l’Échelle Internationale
Fort de son succès au Maroc, le fabricant de confiture Aïcha a étendu son rayonnement sur les marchés mondiaux dès les années 1960. Profitant de sa notoriété croissante, la marque a conquis de nouveaux territoires pour faire découvrir ses saveurs authentiques.

Les Premiers Pas en Europe
En raison de ses liens historiques avec le Maroc, la France a été la première porte d’entrée de la marque sur le continent européen. Dès les années 1960, les confitures marocaines ont investi les rayons des épiceries françaises.

Le Déploiement en Afrique et au Moyen-Orient
Après le succès en France, Aïcha s’est tournée vers les pays du Maghreb et du Moyen-Orient, des régions culturellement proches de ses origines. En Algérie, en Tunisie et en Arabie saoudite, les consommateurs ont redécouvert le goût authentique des confitures marocaines.

La Conquête de Nouveaux Marchés
Les deux dernières décennies ont vu une intensification de la stratégie d’exportation d’Aïcha, avec l’exploration de nouvelles zones géographiques prometteuses.

L’Implantation en Amérique du Nord
Désireuse de s’étendre sur de nouveaux continents, Aïcha s’est tournée vers l’Amérique du Nord au début des années 2000. Aux États-Unis et au Canada, la marque a trouvé sa place dans les épiceries ethniques et les grandes surfaces.

Le Potentiel en Asie et Océanie
Plus récemment, la marque a exploré de nouveaux marchés tels que la Chine, l’Inde et l’Australie, où la cuisine marocaine reste méconnue. Grâce à une communication adaptée et une distribution dans les magasins halal, Aïcha souhaite promouvoir le « Made in Morocco » auprès de ces nouvelles populations.

Préservation de l’Authenticité Marocaine
Tout en s’adaptant aux préférences locales, Aïcha demeure attachée à mettre en avant les saveurs emblématiques de son terroir d’origine. Cet équilibre entre tradition et modernité constitue la clé de son succès international.

Plus de 90 ans après sa création, Aïcha continue de rayonner en faisant découvrir la gastronomie marocaine aux quatre coins du monde, grâce à une stratégie d’exportation réussie et à la perpétuation de ses recettes authentiques.

Source : Discoverymorocco