Vingt ans après son arrivée sur le marché marocain, Dacia s’impose comme une marque incontournable dans le paysage automobile du Royaume. Forte d’une relation de proximité solide avec les Marocains, la marque affiche aujourd’hui une part de marché record de 25 %, consolidant son statut de référence en termes d’accessibilité, de fiabilité et de rapport qualité-prix.
Tout a commencé en 2005 avec le lancement de la Dacia Logan, assemblée à l’usine Somaca de Casablanca. Ce modèle emblématique, simple et abordable, a transformé l’accès à la voiture neuve au Maroc. Il a ouvert la voie à une gamme de véhicules qui n’a cessé de s’élargir : Sandero et Sandero Stepway dès 2009, devenues des best-sellers au Maroc comme en Europe, ou encore Duster, le SUV lancé en 2010 qui a permis de démocratiser ce segment.
Depuis cette date, Dacia s’est maintenue en tête du marché automobile marocain sans interruption. La marque continue d’innover avec des modèles comme Jogger, une familiale hybride produite à Tanger, ou encore Bigster, son nouveau C-SUV, symboles de montée en gamme sans renier les fondamentaux.
L’année 2021 marque une nouvelle étape avec la stratégie « Renaulution ». Elle apporte une nouvelle identité visuelle, un positionnement modernisé et une réaffirmation des valeurs fondatrices de la marque. Les résultats sont là : un véhicule neuf sur quatre vendu au Maroc en 2024 est une Dacia, et plus de 10 200 unités ont été écoulées sur les trois premiers mois de 2025.
Au-delà des performances commerciales, Dacia incarne aussi un ancrage industriel fort au Maroc. L’usine du Groupe Renault à Tanger, en activité depuis 2012, est aujourd’hui un pôle de production stratégique. Elle fabrique notamment des modèles exportés dans plus de 40 pays, avec un taux d’exportation de 80 %, faisant du « made in Morocco » un label de qualité sur les marchés internationaux.
L’engagement de Dacia s’étend aussi à l’univers du sport automobile, à travers sa présence au Dakar et au Championnat du monde de Rallye-Raid, illustrant l’esprit aventureux et robuste qui fait partie de son ADN.
En 2025, Dacia ne se contente pas d’avoir vendu des voitures : la marque a su construire une relation durable avec les consommateurs marocains, alliant écoute, adaptabilité et innovation. Une réussite exemplaire dans un secteur en perpétuelle mutation.
