Brand Africa 2025 : le Maroc met à l’honneur ses marques les plus admirées
Casablanca a accueilli, le 12 novembre, la cérémonie du Brand Africa 100 | Morocco’s Most Admired Brands 2025, organisée en partenariat avec Integrate Consulting (affilié Kantar). L’événement, qui a réuni dirigeants et experts du marketing, a célébré les marques marocaines et internationales qui inspirent la confiance, reflètent la fierté nationale et participent activement au rayonnement du pays.
Depuis sa création en 2011, Brand Africa 100 s’impose comme la référence continentale en matière d’admiration des marques. L’étude menée au Maroc s’appuie sur un échantillon de 1.000 consommateurs interrogés sans liste préétablie, garantissant une évaluation spontanée et authentique.
Les marques à l’honneur
Parmi les lauréats de cette 15ᵉ édition, Danone Maroc se distingue avec trois prix, dont celui de la Marque Internationale Alimentaire la plus admirée et de la Marque Alimentaire la plus admirée auprès de la Génération Z. Sultan est sacrée Marque Alimentaire Marocaine la plus admirée, tandis que Marjane décroche un double titre dans la catégorie retail. Marwa, CIH Bank, Sanlam Assurance, Maroc Telecom, Samsung, Coca-Cola, TotalEnergies, McDonald’s, L’Oréal, Sidi Ali et Mercedes-Benz figurent également parmi les marques récompensées pour leur impact, leur innovation ou leur ancrage local.
La chaîne 2M obtient deux distinctions majeures, celle de Marque Marocaine Média la plus admirée et de Marque Média la plus admirée, soulignant son lien fort avec le public.
Grands Prix Brand Africa 2025
Deux opérateurs télécom dominent le palmarès : Orange, élue Marque la plus admirée au Maroc et lauréate du Grand Prix Brand Africa Excellence, et Inwi, récompensée par le Grand Prix Brand Africa Elevate pour sa croissance et son engagement sociétal. Le Leadership Excellence Award revient à Fadwa Bisibis, Directrice Marketing du Groupe Marjane, saluée pour son leadership et son rôle dans la transformation du marketing national.
Une édition tournée vers la conscience et la durabilité
Présidé par le Dr Youssef Cheikhi, le jury a mis l’accent sur l’authenticité, la pertinence culturelle, l’impact communautaire et la durabilité. Cette édition introduit également de nouveaux indices, dont la Contribution à l’Afrique, la Durabilité, la Lecture générationnelle et la Lecture géopolitique, illustrant l’évolution d’un consommateur marocain plus éclairé, plus exigeant et plus engagé dans le progrès collectif.
