« Maroc, Terre de Football » : l’ONMT dévoile un film manifeste célébrant la passion sportive du Royaume
À l’approche de la CAN 2025 et alors que le Maroc s’affirme parmi les grandes nations du football, l’Office National Marocain du Tourisme s’associe à la Fédération Royale Marocaine de Football pour lancer « Maroc, Terre de Football ». Ce film, présenté le 18 novembre à Rabat, puise dans la ferveur qui traverse le pays pour mettre en lumière un sport devenu un véritable ciment collectif.
Déjà reconnu comme « Terre de lumière », le Maroc ajoute désormais une dimension supplémentaire à son identité. La nouvelle signature a été dévoillée lors d’un événement organisé conjointement par la FRMF et l’ONMT, en présence de Fouzi Lekjaa et d’Achraf Fayda, qui ont rappelé la convention stratégique scellée en avril pour renforcer l’image du pays à travers le football.
Le film propose un portrait sensible du Royaume, où le football s’immisce dans chaque espace du quotidien. On y voit un pays porté par une énergie populaire qui se manifeste dans les stades, s’entend dans les ruelles des médinas, s’observe sur les plages où les enfants rêvent de buts, et se vit dans les cafés où les familles suivent les matchs. Le football y apparaît comme un langage universel, partagé par toutes les générations et tous les territoires.
L’ONMT a aussi choisi de faire du soleil un élément narratif majeur, en écho à la campagne « Maroc, Terre de lumière ». Présent comme un compagnon constant, il traverse les villes, enveloppe les terrains improvisés, illumine les scènes de jeu et s’efface lorsque retentissent les coups de sifflet finaux. Ce choix esthétique offre une cohérence visuelle forte et porte la signature : « Ici, le football brille autant que le soleil. »
Achraf Hakimi et Brahim Diaz apparaissent comme témoins privilégiés de cette passion nationale. Leur présence, bienveillante et symbolique, relie la nouvelle génération de joueurs aux ambitions du pays, tout en renforçant l’impact international de la campagne. Leur rôle contribue à ancrer le film dans l’actualité sportive marocaine tout en soulignant la continuité d’un élan collectif.
La bande-son, une version réinterprétée de « Can’t Take My Eyes Off You » par Meryem Aboulouafa, ajoute une dimension émotionnelle marquée, comme une déclaration d’attachement au Maroc et à l’atmosphère unique qui entoure chaque match.
Au final, le film remplit pleinement sa mission de branding territorial. Il dévoile un Maroc pluriel, moderne, chaleureux, où se mêlent médinas, plages, quartiers populaires et lieux emblématiques. Le football y devient un prisme pour révéler la diversité du pays sans en gommer l’authenticité.
La campagne sera diffusée dès le 17 novembre dans plus de dix marchés internationaux en format digital, avant d’être relayée au Maroc à travers la télévision, l’affichage, la presse et la radio. Cette nouvelle signature confirme la volonté de l’ONMT, en synergie avec la FRMF, de positionner le football comme un vecteur puissant d’attractivité et de rayonnement pour le Royaume sur la scène mondiale.
