À l’approche des fêtes, le e-commerce s’impose comme le cœur des stratégies des marques. Selon la deuxième édition du baromètre 2025 d’Havas Market, 59% du chiffre d’affaires total des marques est désormais généré en ligne, contre 53% en 2024, confirmant la montée en puissance des ventes digitales. Près d’une entreprise sur trois réalise plus de 40% de son chiffre d’affaires durant la période de fin d’année, et 83% constatent une croissance continue de leurs ventes online depuis trois ans.
Pour capter l’attention des consommateurs, les marques concentrent leurs efforts sur le social média : 79% prévoient de lancer des campagnes sur ces plateformes pour les fêtes, en hausse par rapport à l’an dernier. Les promotions restent un levier incontournable, avec 50% des enseignes misant sur réductions, codes promo et offres flash, tandis que 67% proposent des options de livraison express pour transformer le trafic en ventes.
La vidéo et les marketplaces sont également au cœur des investissements : 58% des marques comptent renforcer leurs campagnes vidéo, et 54% souhaitent augmenter leurs dépenses publicitaires sur les marketplaces. Amazon conserve sa place stratégique malgré un léger recul : 77% des entreprises jugent la plateforme indispensable, et un annonceur sur deux investit désormais dans le retail media, qui capte deux tiers des budgets digitaux des marques, contre 56% l’an dernier.
Enfin, les marques poursuivent l’innovation dans leurs dispositifs digitaux, notamment via l’intelligence artificielle, utilisée aujourd’hui par 80% des entreprises. L’étude montre que la période de fin d’année est devenue un moment clé pour expérimenter de nouveaux formats et affiner les investissements marketing, avec 38% des entreprises prévoyant de consacrer plus de 20% de leur budget aux campagnes saisonnières, contre 28% en 2024.
Le message est clair : le digital n’est plus un complément mais bien la colonne vertébrale des ventes et de la visibilité des marques.
Source: fr.themedialeader.com
