Elam Jay signe son retour avec « BAN SHITA NO », manifeste afro-amapiano entre héritage et ouverture globale

Le 5 février marque le retour d’Elam Jay sur le devant de la scène musicale avec « BAN SHITA NO », un nouveau titre en solo qui s’inscrit dans une phase plus introspective de son parcours artistique. Après RISE UP AFRICA, projet étroitement lié aux dynamiques panafricaines et à la Coupe d’Afrique des Nations, l’artiste swisso-marocain propose ici une œuvre plus intérieure, sans renoncer à l’énergie et à l’ampleur qui caractérisent son univers.

Porté par une esthétique mêlant Afrobeat, Afro-house et influences Amapiano, BAN SHITA NO se distingue par une écriture chantée en darija et par un travail rythmique fluide, où se croisent modernité sonore et héritage vocal marocain. Le morceau explore les zones d’ombre des relations humaines — jalousie, intentions dissimulées, conflits intérieurs — ces vérités longtemps enfouies qui, invariablement, finissent par affleurer et fragiliser les liens, qu’ils soient amicaux, fraternels ou amoureux.

La construction musicale repose sur une tension progressive. Les couplets, presque incantatoires, puisent dans l’héritage gnawa et dans l’esprit de formations emblématiques comme Nass El Ghiwane ou Jil Jilala, tandis que le refrain adopte une posture plus frontale, inspirée du rap-pop. Cette alternance ancre le titre dans une modernité assumée, tournée vers le mouvement et l’accessibilité, sans rompre avec ses racines.

Cette démarche artistique se prolonge dans l’univers visuel du clip, conçu comme un dialogue entre les cultures. Inspiré du Japon, il combine des images tournées à Tokyo et des décors réalisés au Maroc, au sein de Marrakech Media Village. Par son langage symbolique et son esthétique maîtrisée, BAN SHITA NO s’impose comme un titre africain contemporain, ouvert sur le monde et porteur d’une vision artistique globale.

Artiste, producteur et entrepreneur, Elam Jay s’inscrit depuis plusieurs décennies dans une trajectoire singulière. Né à Casablanca en 1974, il s’installe très jeune à Genève, où il forge ses premières armes artistiques tout en développant un esprit entrepreneurial précoce. Sa victoire à 16 ans au concours Black or White de Michael Jackson à Paris-Bercy marque un tournant décisif, avant la création de sa propre école de danse et la signature de contrats avec Island Records puis Sony Music.

Auteur, compositeur et producteur, Elam Jay a collaboré avec des artistes sur plusieurs continents, des États-Unis au Moyen-Orient, tout en contribuant à la modernisation de la scène musicale marocaine. Fondateur du label Platinum Music, il participe à l’introduction d’Universal Music au Maroc en 2004 et signe des titres devenus emblématiques, dont Maghribia, hymne officiel de la candidature marocaine à la Coupe du monde 2010.

Après une période de retrait, son retour amorcé avec Heroina / Rwina en 2022 puis Hangover en 2023 a confirmé sa capacité à se réinventer. Avec BAN SHITA NO, Elam Jay poursuit cette trajectoire en affirmant une identité artistique à la fois enracinée et résolument internationale, fidèle à une vision où création, transmission et innovation avancent de concert.