Tourisme : l’ONMT accélère sa stratégie pour révéler le potentiel de l’Oriental

Office National Marocain du Tourisme a engagé une nouvelle phase de mobilisation en faveur du développement touristique de la région de l’Oriental, à l’occasion d’une rencontre organisée à Oujda avec les acteurs locaux du secteur et les autorités régionales.

Cette démarche vise à accélérer la mise en œuvre d’une stratégie concertée entre opérateurs publics et privés, afin de renforcer l’attractivité d’un territoire encore sous-exploité malgré son potentiel.

Réunie sous la présidence du wali Mhamed Atfaoui, la rencontre a permis de structurer les priorités d’action autour de plusieurs leviers, notamment la connectivité aérienne, le marketing territorial et l’animation touristique.

Sur le plan de l’accessibilité, l’ONMT mise sur un renforcement des liaisons aériennes, avec une attention particulière portée aux marchés français, ibérique et du Benelux, ainsi qu’une ouverture accrue vers l’Allemagne et l’Europe de l’Est. Des efforts sont également engagés pour consolider les dessertes domestiques vers Oujda et Nador. Cette stratégie a déjà permis d’augmenter significativement la capacité en sièges sur les deux aéroports au cours des dernières années.

En parallèle, l’Office déploie une approche renforcée en matière de communication et de promotion. La région de l’Oriental sera intégrée à partir de 2027 dans les campagnes internationales, avec une mise en avant de ses atouts naturels et culturels. Une présence digitale continue est également développée, notamment pour cibler les Marocains du monde et capter une audience internationale qualifiée.

L’action marketing s’appuie sur une meilleure connaissance des attentes des visiteurs, grâce à des études dédiées, et sur le renforcement des partenariats avec les tour-opérateurs et les plateformes de réservation, dans l’objectif d’augmenter la durée des séjours et la valeur générée par visiteur.

L’animation territoriale constitue un autre axe structurant, avec la délocalisation d’événements d’envergure et le soutien au calendrier culturel local afin d’assurer une activité touristique plus régulière tout au long de l’année.

En marge de ces travaux, les équipes de l’ONMT ont effectué des visites de terrain, notamment à Saïdia et à la lagune de Marchica, afin d’identifier les leviers concrets permettant de renforcer leur attractivité sur les marchés internationaux.

À travers cette approche coordonnée, l’ONMT entend accompagner la région dans la structuration d’un modèle touristique plus durable, capable de dépasser les contraintes de saisonnalité et d’enclavement, tout en contribuant à la dynamique économique locale.