Réputation mondiale : Lego reste intouchable, Adidas s’envole, Nike décroche
Le dernier palmarès de RepTrak confirme une hiérarchie en pleine recomposition. En 2026, The LEGO Group conserve sa position de référence parmi les marques les plus influentes au monde, tandis que Adidas réalise une percée spectaculaire et que Samsung complète le trio de tête. À l’inverse, Nike enregistre un net recul, symptomatique de choix stratégiques contestés.
Établi auprès du grand public dans quatorze pays, le classement Global RepTrak 100 repose sur une batterie d’indicateurs allant de l’innovation à l’éthique, en passant par la qualité perçue et la capacité d’adaptation. Seules les entreprises dépassant les 2 milliards d’euros de chiffre d’affaires y sont éligibles.
Dans ce paysage, Lego continue de capitaliser sur une stratégie d’ouverture et de diversification. Le groupe danois a su élargir son audience en multipliant les collaborations et en investissant de nouveaux univers, consolidant ainsi une image à la fois créative et accessible.
La progression d’Adidas illustre, elle, un repositionnement réussi. Portée par le retour en force de modèles emblématiques et par des partenariats ciblés, la marque allemande gagne en désirabilité et en proximité avec ses publics, ce qui lui permet de bondir jusqu’à la deuxième place.
Samsung, de son côté, poursuit une trajectoire ascendante, confirmant la solidité de son positionnement dans l’électronique grand public et sa capacité à rester en phase avec les attentes du marché.
Le contraste est plus marqué pour Nike. En chutant de la 22e à la 50e place, le groupe américain paie des orientations stratégiques jugées risquées : recentrage sur ses canaux de distribution propres et glissement vers une offre davantage orientée « lifestyle », au détriment de son ADN sportif.
Dans le reste du classement, plusieurs marques confirment leur ancrage dans le haut du tableau, à l’image de Rolex, Sony, Ferrari, Mercedes-Benz, Levi Strauss & Co., Barilla et Canon. Un ensemble qui reflète des stratégies de marque solides, fondées sur la cohérence, l’innovation et la confiance.
Source: boursorama.com
