Tourisme: le Maroc s’affiche sur la plus grande vitrine publicitaire du monde à Las Vegas
Le Maroc poursuit sa stratégie de conquête des marchés touristiques internationaux en misant sur des opérations de visibilité à très forte portée. À Las Vegas, l’Office National Marocain du Tourisme (ONMT) a choisi l’un des supports publicitaires les plus spectaculaires de la planète pour promouvoir la destination : l’Exosphere de Sphere, gigantesque écran LED devenu l’un des symboles visuels les plus emblématiques des États-Unis.
Pendant plusieurs jours, les couleurs du Royaume et la marque « Visit Morocco » ont été projetées sur cette structure monumentale visible à plusieurs kilomètres à la ronde. L’opération, menée en partenariat avec Expedia Group, intervient dans un contexte particulièrement favorable marqué par l’attention mondiale générée par la Coupe du Monde de football 2026 organisée en Amérique du Nord.
Au-delà de l’effet d’image, l’objectif est clair : capter l’attention de millions de voyageurs potentiels au moment où les États-Unis accueillent l’un des plus grands événements médiatiques de la planète. L’ONMT cherche ainsi à profiter de la visibilité exceptionnelle offerte par le Mondial et de l’intérêt croissant suscité par le Maroc depuis les performances historiques des Lions de l’Atlas sur la scène internationale.
Cette campagne illustre également l’évolution des stratégies de promotion touristique. La compétition entre destinations ne se joue plus uniquement dans les salons professionnels ou les campagnes publicitaires traditionnelles. Elle se déplace désormais vers les grands espaces numériques, les réseaux sociaux et les dispositifs immersifs capables de générer un fort impact visuel et une importante viralité en ligne.
Le choix de Sphere Las Vegas s’inscrit précisément dans cette logique. Véritable phénomène marketing mondial, l’édifice est devenu une plateforme de communication recherchée par les plus grandes marques internationales en raison de sa visibilité exceptionnelle et de son potentiel de diffusion sur les médias sociaux.
Cette opération s’inscrit par ailleurs dans le partenariat stratégique conclu entre l’ONMT et Expedia Group. L’accord vise à renforcer la présence du Maroc sur plusieurs marchés prioritaires, notamment les États-Unis, le Royaume-Uni et la France, à travers des campagnes digitales, des actions de branding et une meilleure visibilité sur les plateformes du groupe spécialisé dans les voyages.
Pour le tourisme marocain, l’enjeu dépasse la simple promotion d’une destination. Il s’agit désormais de renforcer la notoriété internationale du Royaume dans la perspective des grands rendez-vous à venir, en particulier la Coupe du Monde 2030 que le Maroc coorganisera avec l’Espagne et le Portugal.
En s’offrant l’une des vitrines médiatiques les plus visibles de la planète, le Maroc confirme ainsi son ambition de s’imposer parmi les destinations touristiques les plus attractives du bassin méditerranéen et du continent africain. Une stratégie qui mise autant sur la puissance de l’image que sur la capacité du Royaume à transformer sa notoriété croissante en flux touristiques durables.
