Coupe du Monde : les marques de beauté surfent sur la ferveur des supporters
Longtemps cantonnée aux équipementiers sportifs, la Coupe du Monde est désormais un puissant levier marketing pour les marques de beauté. Selon une étude du cabinet américain Spate, la compétition stimule fortement les recherches en ligne et les contenus consacrés aux cosmétiques, aux soins et au parfum sur les réseaux sociaux, ouvrant de nouvelles opportunités aux industriels du secteur.
Les données montrent une progression de 166,9 % des recherches et interactions liées à la Coupe du Monde sur un an. Google enregistre une hausse de 202,1 %, tandis que TikTok concentre plus de la moitié de la visibilité autour du sujet. Chaque mois, près de 4 millions de recherches sont effectuées sur Google et les contenus associés cumulent 1,5 milliard de vues hebdomadaires sur TikTok, illustrant l’ampleur du phénomène.
Les marques de beauté adaptent désormais leurs offres à cet engouement. Les produits d’hygiène et de soins figurent parmi les catégories les plus populaires sur les réseaux sociaux, avec les gels douche, les déodorants et les nettoyants pour le visage en tête des contenus les plus consultés. Certaines enseignes, à l’image de Dove, ont lancé des collections en édition limitée spécialement conçues pour accompagner la compétition, y compris avec des gammes destinées au public masculin.
L’étude met également en évidence la montée en puissance du grooming masculin. Les routines de soins pour hommes suscitent un intérêt croissant, alimenté notamment par les publications de joueurs internationaux qui partagent leurs préparatifs avant les matchs. Les contenus consacrés à ces routines enregistrent plusieurs centaines de milliers de vues chaque semaine sur TikTok.
Les supporters contribuent eux aussi à cette dynamique en transformant leur apparence aux couleurs de leur sélection. Les créations de nail art, les tutoriels de maquillage inspirés des équipes nationales et les coiffures aux couleurs des pays participants connaissent une forte visibilité sur les plateformes sociales, renforçant le lien entre football, mode et beauté.
La parfumerie profite également de cette tendance. Plusieurs fragrances inspirées de l’univers du football ou de la Coupe du Monde gagnent en popularité sur les réseaux sociaux, illustrant une évolution des attentes des consommateurs, qui recherchent désormais des produits capables de prolonger l’expérience émotionnelle de l’événement.
Au-delà du sport, la Coupe du Monde confirme ainsi son statut de plateforme culturelle et commerciale majeure, où les marques de beauté trouvent un nouveau terrain d’expression pour toucher des audiences de plus en plus larges, notamment auprès des jeunes consommateurs très présents sur les réseaux sociaux.
Source: harpersbazaar.fr
