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Streetwear: les 10 marques les plus cool de notre époque

Les règles du jeu ont changé et même le luxe a cédé la place à la mode de la rue. Voici les 10 marques de streetwear qui ont changé les règles du jeu.

Quelles sont les stars du streetwear ? Lorsque, dans quelques années, nous essaierons de nous souvenir du style de la dernière décennie, le survêtement et les baskets nous viendront certainement à l’esprit comme des pièces emblématiques. Le streetwear est la tendance esthétique qui a dominé dans nos garde-robes ces dix dernières années, et dans une plus ou moins grande mesure, nous avons tous cédé, même les marques de luxe. Les baskets, les sacs banane ou les vêtements en coton ont été marqués du label d’exclusivité et déterminent aujourd’hui le statut social. La question est de savoir quelles sont les marques qui ont provoqué ce changement et quelles sont les plus pertinentes aujourd’hui. Voici notre top 10.

Supreme

C’est peut-être la reine du streetwear ou, du moins, l’une des marques qui l’ont rendu plus visible au cours de la dernière décennie. Créé par James Jebbia en 1994, son emblématique coffret rouge a été sérigraphié, en plus de ses collections hebdomadaires qui s’épuisent en quelques minutes, en collaboration avec Rolex ou Louis Vuitton, entre autres. En à peine un quart de siècle, il a élevé le streetwear, et certaines pièces ironiques comme le pistolet lance-billets, dans la catégorie du luxe.

Colección cápsula Supreme x Louis Vuitton

© Cortesía de Louis Vuitton

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Stüssy

On pourrait dire que c’est la marque qui a vraiment inventé le streetwear. Au début des années 80, Shawn Stüssy, 24 ans, avait déjà une entreprise de planches de surf à Laguna Beach. Le succès de ses planches agrémentées de sa signature toute particulière – qui est aujourd’hui le logo de la marque – est tel qu’il décide de faire également des t-shirts. Sa surprise a été de découvrir qu’il vendait plus de t-shirts que de planches. Avec son ami et expert financier Frank Sinatra, ils ont créé Stüssy Inc. en 1984. En 1991, ils se sont installés à New York avec James Jebbia et de là, dans le monde entier. La clé de leur succès ? Sa capacité d’aptation à l’environnement. La marque a été adoptée par différentes sous-cultures dans différentes parties du monde et à différentes époques : les patineurs et les surfeurs en Californie, le hip hop à New York, le hip hop ou la culture des clubs et des raves à Londres.

© Getty Images

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Off-White

Si, à ce stade du film, le nom de Virgil Abloh ne vous dit rien, vous devez faire un rapide tour d’horizon de ce qui s’est passé dans l’industrie de la mode ces dernières années. L’architecte américain a trouvé dans la mode le moyen de construire le luxe du futur et d’en changer les règles. Il a commencé comme directeur de la création pour Kanye West et Jay-Z, puis a fondé sa propre marque en 2013, avec laquelle il défile maintenant à Paris. Avec Off-White, il a réussi à ce que, sur les vêtements en denim ou en coton – sweatshirts, t-shirts –, les bandes obliques, les croix en forme de flèche, les guillemets et les brides rouges (icônes de la marque) soient devenus un symbole de statut, étant imprimés en collaboration avec des marques telles que Nike ou Ikea.

© Cortesía de Nike

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A-Cold-Wall

Avoir la bénédiction de Virgil Abloh est un véritable atout, mais si vous avez également été son bras droit, cela vous donne un avantage pour comprendre l’industrie de la mode d’aujourd’hui. Le designer anglais Samuel Ross a commencé par concevoir des t-shirts et les afficher sur Instagram. Quand Abloh les a découverts, il l’a intégré à son équipe et en a fait rapidement un consultant et un bras droit. En 2015, il a fondé A-Cold-Wall et en quatre ans seulement, il a réussi avec ses créations – dans lesquelles il mélange l’esthétique des uniformes de travail avec la confection de Savile Row – à attirer l’attention non seulement de l’univers de la rue, mais aussi de l’industrie concurrentielle : il a été finaliste du Prix LVMH 2018 (l’un des plus prestigieux du monde de la mode) et lauréat du prix Emerging Male Talent 2018 du British Fashion Council et du BFC/GQ Fund 2019.

© Cortesía de A-Cold-Wall

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The North Face

Ce n’est pas à proprement parler une marque de streetwear, bien qu’elle se soit taillée une place importante dans la culture de rue. La société est née en se spécialisant dans les vêtements et accessoires de haute montagne, et elle l’est toujours, mais dans les années 90, au milieu de son agonie pour trouver une stabilité économique, elle a apporté ses forces techniques dans la rue et a créé en 1992 ce qui est aujourd’hui sa doudoune phare : la veste Nuptse. Elle a rapidement attiré l’attention des rappeurs de l’époque, qui étaient les icônes du moment. LL Cool J et Method Man ont été parmi les premiers à la porter et les jeunes ont commencé à les imiter. Aujourd’hui, c’est une icône du streetwear et ses collaborations avec Supreme, Comme Des Garçons ou Gucci se vendent en quelques secondes.

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Heron Preston

Heron Preston était l’un des membres du collectif de musique et de mode Been Trill, auquel appartenait également Virgil Abloh. Après avoir été conseiller et concepteur du merchandising de Kanye West, il a lancé sa marque éponyme en 2016 et, depuis lors, sa couleur orange particulière (qu’il utilise comme marque de fabrique de ses créations) a fait de lui le concepteur le plus populaire du moment. Il a obtenu une place dans la compétition BOF 500 – qui reconnaît les visages les plus pertinents de l’industrie – ses créations unisexes sont portées par Bella Hadid ou Justin Bieber et ses collaborations avec Carhartt, la NASA, Gap, Off-White ou Nike sont parmi les plus acclamées.

Imagen del último desfile de Heron Preston en París.

© Getty Images

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Obey

L’artiste Shepard Fairey a fondé le label en 2001 dans le prolongement de son travail artistique. Il utilisait des vêtements en coton comme des t-shirts et des sweat-shirts comme toile pour transmettre ses idéaux. C’est ainsi qu’il a trouvé son succès, en incorporant l’activisme dans ses créations. Ses racines sont ancrées dans la contre-culture du skateboard et du punk, ce qui en fait l’un des enseignements les plus populaires du début du 21e siècle, et il continue d’être l’un des plus populaires dans l’industrie du streetwear.

© Cortesía de Obey

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A Bathing Ape (BAPE)

Tous les vêtements de rue ne viennent pas de l’Ouest. Ceux qui connaissent vraiment la mode de rue recherchent les meilleures marques sur les cinq continents, et au Japon, ils ont trouvé un de leurs plaisirs coupables. Obsédé par les baskets, les gadgets et le graphisme, Tomoaki Nagao, alias Nigo, a fondé en 1993 A Bathing Ape, également connu sous le nom de BAPE. Depuis sa création, BAPE est devenu l’une des marques de streetwear les plus reconnues grâce à ses imprimés de camouflage, ses sweat-shirts à capuche en forme de requin et son joyau, les baskets BAPE STA.

© Cortesía de A Bathing Ape

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Carhartt WIP

Carhartt est né à Detroit au XIXe siècle pour habiller les ouvriers nord-américains, mais ce que personne n’imaginait, c’est que la marque allait muter pour devenir l’une des marques de streetwear les plus demandées. En 1994, elle a ouvert sa division européenne sous le nom de Carhartt WIP (“Work In Progress”), et est passée de fournisseur d’uniformes robustes à habiller les types les plus cool. Comment a-t-elle fait ? En combinant la qualité robuste des uniformes originaux de Carhartt avec le design contemporain qui régnait en Europe à la fin du XXe siècle. Ses sur-chemises et ses pantalons en toile sont parmi les articles les plus recherchés de ses collections aujourd’hui.

© Cortesía de Carhartt WIP

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Palace

Lev Tanju, le gars qui a réussi à faire accepter une collaboration avec de grandes marques comme adidas ou Reebok, est le fondateur de ce “Palace” qui existe depuis 2010. Spécialisée dans la production de skateboards et de chaussures, la marque londonienne mélange ses racines britanniques avec les vibrations gangsta des banlieues, ce qui donne naissance à des pièces phares : survêtements, casquettes de baseball, mocassins en peau de serpent ou vestes de smoking courtes.

© Cortesía de Palace

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Kith

On dit que c’est la marque qui aspire à prendre le relais de Supreme en tant que reine du streetwear. Une lettre d’introduction qui peut être considérée comme ambitieuse, mais pas tant que cela si l’on considère qu’en gaélique, Kith signifie “devenir célèbre”. La marque fondée en 2007 par Ronnie Fieg a débuté comme distributeur de sneakers, mais elle compte aujourd’hui six magasins (les mêmes que Supreme) qui proposent à la fois leurs propres collections et de grandes collaborations, de Off-White à Coca-Cola et Moncler.

Último desfile de Kith.

© Getty Images

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Via GQ España.

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