Tourisme: le Maroc déterminé à attirer 17,5 millions de visiteurs d’ici 2026
. L’ONMT a présenté le bilan de l’année 2023, mettant en avant une amélioration notable de l’attrait de la destination touristique marocaine, résultant des efforts continus en matière de promotion, de commercialisation, et du renforcement des partenariats de distribution et de connectivité aérienne.
Le directeur général de l’ONMT, Adel El Fakir, a souligné les réalisations exceptionnelles du secteur touristique en 2023, malgré les défis mondiaux liés à la pandémie. Alors que le tourisme mondial se rétablit lentement, le Maroc affiche une croissance supérieure à la plupart de ses concurrents, dépassant même les niveaux de pré-pandémie à 90%.
Les principaux indicateurs du secteur témoignent de performances exceptionnelles, avec plus de 13,25 millions d’arrivées et près de 23,7 millions de nuitées dans les établissements classés à fin novembre 2023. En termes de recettes, le secteur a généré 88,4 milliards de dirhams à fin octobre 2023, confirmant ainsi le rôle stratégique du tourisme en tant que l’un des principaux contributeurs aux devises du pays.
Mme Fatim-Zahra Ammor s’est exprimée avec fierté sur ces résultats record, soulignant l’efficacité des initiatives de promotion et d’amélioration des liaisons aériennes mises en place depuis le lancement de la feuille de route du tourisme. Elle a réaffirmé la détermination du Maroc à intensifier ses efforts pour atteindre l’objectif ambitieux de 17,5 millions de touristes d’ici 2026, tout en se préparant aux défis majeurs à venir, notamment la co-organisation de la Coupe du Monde de Football en 2030.
En 2023, l’ONMT a mis l’accent sur le déploiement de la marque « Terre de Lumière » et la production de contenus originaux en partenariat avec des influenceurs, renforçant ainsi la proximité avec les clients finaux et la fidélisation des communautés sur les réseaux sociaux. L’action commerciale de l’ONMT s’est intensifiée en direction des acteurs de la distribution, avec une augmentation significative du nombre de clients sécurisés. De plus, dans le domaine aérien, l’accroissement des capacités et des connexions a favorisé une augmentation de la capacité contractuelle de +15%, atteignant 8,3 millions de sièges sécurisés.
À la clôture de la présentation, le rapport d’activité de l’ONMT, son bilan financier, ainsi que son plan d’action pour 2024 et ses projets structurants pour l’avenir de la destination ont été approuvés à l’unanimité par l’ensemble des administrateurs.
Source : Lematin.ma
