Unilever, fabricant des marques OMO et Knorr, quitte le Maroc
Unilever, géant mondial de l’agro-industrie, prévoit de fermer ses deux usines marocaines produisant les marques de détergents populaires telles que Omo, Omo Matic, Surf et Zed, ainsi que la marque de bouillons bien connue Knorr. Cette décision, prévue pour juin prochain, entraînera l’importation de ces produits d’un autre pays, probablement l’Égypte.
L’usine située à Ain Sebaa, qui produisait jusqu’à 300 tonnes de détergent par jour en 2010, sera démontée et transférée vers une autre destination. Les raisons de cette fermeture sont multiples : la réduction des droits de douane, voire leur abolition dans certains cas grâce aux accords de libre-échange signés par le Maroc, rend l’importation plus compétitive que la production locale. De plus, le manque d’anticipation des dynamiques du marché local a également joué un rôle dans cette décision, mettant en lumière les défis de la standardisation et de la globalisation.
La fermeture de l’usine « Knorr » est particulièrement notable, malgré le succès continu de la marque sur le marché marocain. Knorr reste une référence pour les consommateurs marocains, mais Unilever prévoit néanmoins de mettre fin à la production de bouillons dans cette usine.
Unilever espère trouver un acquéreur local pour reprendre la gestion de l’usine « Knorr », maintenant ainsi la production exclusivement pour la marque. Bien que rien ne soit encore confirmé, le groupe Damandis de la famille Raji semble intéressé par cette opportunité. Cette décision s’inscrit dans la stratégie d’Unilever de se recentrer sur la distribution, avec pour objectif d’approvisionner le marché marocain depuis sa méga-usine en Égypte.
Cette tendance reflète les choix stratégiques des multinationales de la grande consommation, confrontées à une concurrence mondiale et à des impératifs de rentabilité. Toutefois, certains acteurs locaux ont su gagner des parts de marché en offrant des produits de qualité à des prix compétitifs.
Avec Challenge.ma
