Pour répondre au chinois Shein, la mode française s’allie au chinois TikTok!
La Fédération française du prêt-à-porter féminin a décidé de riposter face à la montée en puissance de Shein en nouant un partenariat stratégique avec TikTok. Ce rapprochement vise à offrir aux marques françaises de mode les outils nécessaires pour s’adapter aux nouveaux enjeux du marché digital, notamment face aux défis posés par l’ultra-fast-fashion.
Grâce à ce partenariat, la Fédération aide les marques à s’approprier les codes et les outils numériques indispensables à leur développement. Thibaut Ledunois, directeur de l’Entrepreneuriat à la Fédération, a déclaré : « Notre mission est d’aider les dirigeants à intégrer les outils digitaux pour soutenir leur créativité et leur croissance ».
Le partenariat avec TikTok fait partie d’une stratégie plus large initiée par la Fédération dans le cadre de son programme Écosystème de la Mode. Ce programme inclut déjà des collaborations avec une trentaine d’entreprises et startups innovantes comme PayPlug, Plan A, Ikko, et bien d’autres, offrant ainsi aux marques un accès à des solutions digitales de pointe. Parmi les initiatives soutenues par ce programme, on retrouve la publication de l’édition *Flair*, en collaboration avec le DEFI.
Le lancement d’un diagnostic digital en ligne gratuit est prévu dans les prochaines semaines. Ce diagnostic permettra aux marques de mode de bénéficier de solutions concrètes pour améliorer leur compétitivité grâce au digital. Thibaut Ledunois a précisé que ce diagnostic est une première étape, suivie par des propositions concrètes tout au long de l’année.
Avec plus de 1,5 milliard d’utilisateurs actifs dans le monde, TikTok offre une plateforme idéale aux créateurs de mode pour partager leur savoir-faire et atteindre une audience engagée. Ce partenariat est donc perçu comme un levier important pour renforcer la compétitivité des marques françaises dans un marché de plus en plus dominé par des acteurs comme Shein.
Avec fashionunited.fr
