Propulsé par l’IA et Google, Reddit s’impose comme un terrain stratégique pour les marques
Longtemps cantonné à un public de niche, Reddit change de dimension. Aujourd’hui, la plateforme figure parmi les sites les plus visités au monde : deuxième aux États-Unis et troisième au Canada selon SEMRush. Cette montée en puissance est en grande partie liée à l’intégration des contenus Reddit dans les résultats des moteurs de recherche enrichis par l’intelligence artificielle générative, mais elle ouvre également de nouvelles perspectives pour les marques.
L’essor de Reddit repose sur deux moteurs principaux : l’IA et les partenariats stratégiques. Les IA génératives, comme ChatGPT ou Gemini, puisent largement dans les discussions de Reddit pour alimenter leurs réponses. Parallèlement, un accord signé en février 2024 avec Google a permis à ce dernier d’accéder à certaines données de Reddit, garantissant une visibilité accrue via les aperçus enrichis par l’IA dans les résultats de recherche.
Avec plus de 415 millions d’utilisateurs actifs chaque semaine, répartis dans des milliers de communautés thématiques, Reddit offre un cadre unique pour les professionnels du marketing. Ici, l’audience ne recherche pas le divertissement instantané, mais des échanges authentiques et des conseils précis. Les marques doivent donc adopter une approche subtile : l’expertise, la transparence et la pertinence sont valorisées, tandis que le discours purement commercial est mal perçu.
Pour accompagner les entreprises, Reddit propose un Brand Playbook, détaillant les bonnes pratiques pour interagir avec les communautés, ainsi qu’un outil nommé Pro Trends, qui permet de suivre en temps réel les sujets populaires. Ces leviers permettent de construire une présence plus organique, alignée sur les conversations réelles des utilisateurs, et donc plus crédible aux yeux de la communauté.
Si Reddit ne possède pas la force de frappe quantitative d’un TikTok ou d’un Instagram, il se distingue comme un espace stratégique pour le marketing conversationnel et pour renforcer la visibilité dans les moteurs de recherche pilotés par l’IA. Pour les marques, la vraie question n’est plus seulement de s’y installer, mais de trouver le juste équilibre entre promotion et authenticité, condition essentielle pour tirer parti de ce terrain singulier.
Source: siecledigital.fr
