Guess célèbre ses 45 ans et rend hommage à ses racines marocaines à Marrakech
La marque américaine Guess a choisi le Maroc pour marquer son 45ᵉ anniversaire. Entre un défilé exceptionnel au Palais El Badi et un takeover du White Camel Resort dans le désert d’Agafay, la maison fondée par Paul Marciano célèbre son histoire, son lien avec le royaume et son esprit de création.
Durant tout l’automne, Guess transforme le White Camel Resort, situé à une trentaine de kilomètres de Marrakech, en un espace entièrement redessiné à son image. Ce “takeover” exclusif s’inscrit dans la série d’expériences immersives initiées par la marque, à l’instar du Guess Lodge en Afrique du Sud ou du yacht Clovis en Méditerranée.
À travers ce projet, Guess propose à ses visiteurs un voyage sensoriel mêlant hospitalité marocaine et design international. Le choix du Maroc n’est pas anodin : il fait écho aux origines marocaines de Paul Marciano, cofondateur et directeur artistique du label.
Le White Camel Resort revisité par Guess reflète la rencontre entre modernité et tradition. Le mobilier sur mesure, les coussins brodés et la signalétique artisanale ont été pensés dans une esthétique contemporaine, fidèle à la philosophie de la marque.
L’espace piscine, rehaussé d’une scénographie exclusive et de transats personnalisés, illustre cette recherche d’équilibre entre confort, raffinement et authenticité. Guess met ainsi en lumière le savoir-faire marocain, qu’elle intègre dans une approche lifestyle globale.
Moment fort de la conférence internationale One World, One Brand 2025, le défilé Guess s’est tenu dans le cadre historique du Palais El Badi. Sous un ciel étoilé, la marque a présenté ses collections Printemps-Été 2026 et Pré-Automne 2026, aux côtés de pièces d’archives et d’une capsule exclusive Marciano by Guess.
Plus de 800 invités, venus d’une centaine de pays, ont assisté à ce show, parmi lesquels des figures influentes du monde de la mode et des réseaux sociaux, telles que Chiara Ferragni, Léa Elui, Leonie Hanne et Maura Higgins. Cet événement consacre Marrakech comme scène internationale de la mode et du design.
Placée sous le thème Never Forget Your Roots, cette célébration rend hommage aux racines modestes de la famille Marciano et à la richesse culturelle du Maroc. À l’aube de son 45ᵉ anniversaire, Guess réaffirme sa mission : créer des expériences lifestyle où la mode devient un langage universel, reliant les cultures et les émotions.
Dans le décor du désert d’Agafay, entre tentes luxueuses et horizon doré, la marque signe une ode à la créativité, à la mémoire et à l’art de vivre, tout en réaffirmant la place du Maroc comme terre d’inspiration et de modernité.
Source (Numéro)
