RP et influence : le duo gagnant des marques au Maroc
Une nouvelle étude vient confirmer ce que de nombreux professionnels pressentaient : au Maroc, l’avenir de la communication passe par l’hybridation entre Relations Presse et Marketing d’Influence. Réalisée par Yahya Lebjy, fondateur de Com’Along Agency et expert en relations publiques, cette enquête met en lumière une transformation profonde des stratégies de communication et des attentes du public marocain.
Une complémentarité devenue incontournable
Basée sur les réponses de 394 participants et enrichie d’entretiens qualitatifs, l’étude révèle que 51,7 % des répondants se déclarent plus sensibles aux campagnes combinant RP et influence. Si 92,8 % continuent de juger la presse traditionnelle comme le canal le plus crédible, les jeunes générations — notamment les 18 à 34 ans — plébiscitent massivement les influenceurs (280 votes). En revanche, les professionnels et les seniors privilégient une approche plus classique ou mixte, mêlant information journalistique et communication digitale.
Des secteurs aux dynamiques contrastées
L’analyse sectorielle dévoile une carte claire des pratiques. Les relations presse dominent dans les domaines de la banque, de la santé et de l’éducation, tandis que l’influence s’impose dans la mode, la beauté et le tourisme. Entre ces deux mondes, certains secteurs trouvent leur équilibre dans une approche hybride : agroalimentaire, immobilier, technologie ou encore hygiène et beauté.
Quand crédibilité et émotion s’unissent
Interrogées dans le cadre de l’étude, Fatima Zahra El Ibrahimi, influenceuse suivie par plus de 2,3 millions d’abonnés, et Saida Saadoun, rédactrice en chef du média Lenew.ma, convergent sur un même constat : la synergie entre presse et influence permet de concilier crédibilité éditoriale et proximité émotionnelle. Une combinaison qui renforce à la fois la confiance du public et l’impact des messages.
Un tournant stratégique pour les marques
Au-delà des chiffres, cette recherche souligne une mutation durable dans les modes de communication au Maroc. Les marques doivent désormais composer avec un public multicanal, connecté et en quête d’authenticité. L’efficacité passe donc par une orchestration intelligente entre les leviers médiatiques classiques et les nouveaux codes de l’influence.
En un mot, l’étude de Com’Along Agency trace les contours d’un nouveau modèle gagnant : celui où la rigueur journalistique rencontre la puissance émotionnelle des réseaux sociaux.
