Fêtes de fin d’année : les marques renforcent leurs dispositifs digitaux pour capter la demande
À l’approche des fêtes, les marques affinent leurs stratégies en ligne. Le dernier baromètre publié par Havas Market met en lumière les choix prioritaires des annonceurs : montée en puissance du e-commerce, concentration budgétaire sur les campagnes publicitaires, essor du retail media et intégration renforcée de l’intelligence artificielle dans les opérations quotidiennes.
L’étude révèle que la part du chiffre d’affaires réalisée sur Internet continue de croître. Désormais, près de six ventes sur dix proviennent du canal digital, et une large majorité d’entreprises constate une progression régulière de leurs performances e-commerce. Cette période reste cruciale : près d’un tiers des marques génère plus de 40 % de son chiffre d’affaires annuel durant les fêtes.
Dans ce contexte, les réseaux sociaux s’imposent comme l’outil d’activation dominant. Plus des trois quarts des entreprises y lancent des campagnes pour attirer du trafic, tandis que les promotions demeurent un levier central, entre offres ponctuelles et réductions ciblées. La rapidité d’expédition gagne également en importance, de nombreuses marques misant sur la livraison express pour améliorer leurs conversions.
Les marketplaces conservent une place stratégique, avec Amazon toujours perçu comme un passage quasi incontournable, même si son caractère « indispensable » est moins unanimement affirmé que l’an dernier. Une part significative d’annonceurs prévoit d’y investir dans des formats vidéo afin d’y renforcer leur visibilité.
Le retail media poursuit sa progression et absorbe une part grandissante des budgets digitaux, avec une concentration notable autour d’Amazon, qui attire un annonceur sur deux. Parallèlement, l’intelligence artificielle s’impose comme un outil structurel : près de 80 % des marques l’utilisent pour automatiser la gestion des stocks, personnaliser les parcours clients ou optimiser les campagnes.
Pour 2026, l’horizon est placé sous le signe de la croissance et de l’innovation. La majorité des entreprises ambitionne d’accroître ses revenus et de renforcer ses investissements, en particulier sur les marketplaces. Elles prévoient d’explorer davantage les formats immersifs et de perfectionner leur ciblage grâce à l’IA, dans un environnement toujours plus concurrentiel.
Ces tendances reposent sur un sondage réalisé en octobre 2025 auprès de 200 décideurs du marketing, du commerce et des médias, actifs dans des marques opérant en e-commerce ou via des plateformes de distribution.
Source: Comarketing-news.fr
