Produits du terroir : l’ADA accélère la transition digitale et ouvre un nouvel horizon commercial

La dynamique numérique gagne du terrain dans l’agriculture marocaine. À Marrakech, l’Agence pour le Développement Agricole a réuni institutions, experts et producteurs autour d’un séminaire consacré à l’intégration du digital dans la valorisation des produits du terroir. Une rencontre qui intervient dans un contexte où le commerce en ligne transforme les habitudes d’achat, faisant du numérique un levier incontournable pour renforcer la compétitivité des filières.

L’événement marque surtout le lancement de deux outils structurants. Le premier est une version entièrement repensée de la plateforme Terroir du Maroc, désormais transformée en e-shop offrant une vitrine commerciale intégrée. Avec 250 groupements et plus de 500 coopératives référencées, cette place de marché numérique répond à l’intérêt croissant pour les produits du terroir au Maroc et à l’international, et facilite l’accès direct aux consommateurs.

Le deuxième outil concerne la gouvernance. Il s’agit d’un système intégré dédié à la gestion des données des produits du terroir. Cette plateforme centralise les informations, suit l’évolution des coopératives, appuie la gestion des programmes et offre des analyses actualisées pour éclairer les décisions. Grâce à ses accès régionaux, elle fluidifie la coordination entre les services centraux et les directions régionales de l’Agriculture.

Le séminaire a rassemblé les principales institutions du secteur agricole : directions régionales et centrales, ONSSA, ONCA, Morocco Foodex, ANDZOA, IAV, INRA, ainsi que de nombreux groupements de producteurs issus de toutes les régions. Les échanges ont porté sur les apports du digital pour renforcer la communication autour des produits du terroir, sur l’état d’avancement des dispositifs de valorisation et de commercialisation, ainsi que sur les perspectives pour améliorer leur présence sur les marchés marocains et étrangers.

La promotion des produits du terroir demeure l’un des piliers de la stratégie Génération Green. Avec ses partenaires publics et privés, l’ADA a mis en place des outils structurants comme le label “Terroir du Maroc”, garant de qualité, d’origine et d’authenticité. Des programmes de mise à niveau sont menés chaque année pour soutenir la professionnalisation des groupements, tandis que l’élargissement des circuits de distribution assure une meilleure visibilité en grandes et moyennes surfaces.

Aujourd’hui, plus de 540 coopératives écoulent plus de 1.500 références sur le marché national. L’ADA accompagne également leur développement à l’export grâce à des missions B2B et des actions de promotion menées lors d’événements internationaux, renforcées par des campagnes de communication d’envergure. La montée en puissance du digital vient désormais amplifier cet élan, offrant de nouveaux leviers pour dynamiser un secteur à fort potentiel.