Tourisme : l’ONMT intensifie sa stratégie sur le marché allemand
L’Office National Marocain du Tourisme (ONMT) déploie une stratégie offensive pour renforcer la présence du Maroc sur le marché allemand, à l’occasion de la 60ᵉ édition du salon international du tourisme ITB Berlin, organisée du 3 au 5 mars 2026.
Cet événement, qui réunit près de 6.000 exposants et plus de 170 destinations, constitue une plateforme majeure pour promouvoir la destination Maroc auprès des professionnels du tourisme et des opérateurs internationaux.
Une mobilisation institutionnelle et professionnelle
La délégation marocaine est conduite par Achraf Fayda, directeur général de l’ONMT, accompagné de Hamid Bentahar, président de la Confédération nationale du tourisme. Elle illustre la volonté d’aligner les actions du secteur public et du secteur privé pour accélérer la croissance sur ce marché.
L’inauguration du pavillon marocain s’est déroulée en présence de Zohour Alaoui, ambassadrice du Maroc en Allemagne, soulignant l’importance stratégique de cette participation.
Pour cette édition, l’ONMT mobilise plus de 140 professionnels du tourisme et présente un pavillon de plus de 1.000 m², conçu comme une vitrine immersive de l’offre touristique nationale.
Sept régions marocaines y sont représentées, notamment l’Oriental, Fès-Meknès et Souss-Massa, afin de mettre en avant la diversité des destinations et des expériences proposées.
Renforcement de la connectivité aérienne
L’ONMT accompagne cette stratégie par un renforcement de la connectivité aérienne entre le Maroc et l’Allemagne.
Des accords ont été conclus avec les compagnies Condor, Eurowings et Discover Airlines pour augmenter les capacités sur certaines lignes existantes et ouvrir de nouvelles routes vers des destinations marocaines à fort potentiel.
De son côté, Royal Air Maroc renforce également sa présence sur ce marché avec de nouvelles liaisons reliant Nador à Francfort et Düsseldorf, en complément de la ligne Casablanca–Munich lancée récemment.
Ces initiatives devraient permettre une augmentation de 34% des capacités aériennes pour la saison 2025-2026.
Des partenariats avec les grands tour-opérateurs
Le volet distribution constitue un autre axe majeur de cette stratégie. L’ONMT renforce sa collaboration avec le groupe TUI, partenaire historique du Maroc sur le marché allemand.
Le salon ITB Berlin 2026 a également été marqué par la signature d’un partenariat stratégique avec DER Touristik, deuxième plus grand tour-opérateur allemand. L’objectif affiché est d’augmenter les flux touristiques de 25% sur trois ans.
Un marché en croissance pour le Maroc
Le marché allemand connaît une dynamique favorable. En 2025, plus de 930.000 touristes allemands ont visité le Maroc, soit une hausse de 11% par rapport à l’année précédente.
L’Allemagne constitue désormais le septième marché émetteur du Royaume, représentant environ 5% des arrivées internationales.
À travers cette présence renforcée à Berlin, l’ONMT entend consolider la position du Maroc sur ce marché stratégique en combinant développement de la connectivité, partenariats commerciaux et valorisation des territoires.
