L’édition 2026 du label Élu Produit de l’Année Maroc confirme les grandes tendances de consommation au Maroc, entre montée en puissance des marques nationales et domination de certains groupes internationaux. Ce palmarès, fondé sur des tests consommateurs et des évaluations en conditions réelles, s’impose comme un indicateur des préférences du marché.
Première lecture : la vitalité du tissu industriel marocain. Plusieurs marques locales s’illustrent dans des catégories clés, à l’image de Aiguebelle, Al Itkane ou encore Familia. Dans l’eau, Vitalya et la solution Purifya des Les Eaux Minérales d’Oulmès illustrent une capacité à se positionner sur des segments liés à la santé et à la qualité.
Cette dynamique s’étend à d’autres acteurs nationaux comme Zine Capital Invest, présent sur plusieurs segments (pâtes, couscous, huiles), ou encore des industriels tels que Best Biscuits Maroc et Leader Food, qui confirment la montée en gamme de l’offre locale.
En parallèle, les groupes internationaux maintiennent une forte empreinte. Procter & Gamble domine largement cette édition avec 11 produits primés, portés par des marques globales comme Ariel, Pampers, Gillette ou Pantene. Une performance qui traduit la solidité de leur stratégie d’innovation et leur ancrage dans les usages quotidiens.
Autre tendance marquante : la progression des services et de la connectivité dans les choix des consommateurs. Les offres de inwi avec win, ainsi que celles de Orange (Livebox Fibre et Darbox 5G), illustrent le poids croissant du digital dans les arbitrages des ménages.
Dans l’énergie, les distinctions attribuées à Shell V-Power et Shell Helix Ultra témoignent d’une exigence accrue en matière de performance et de fiabilité.
Au-delà du classement, le label joue un rôle structurant dans un marché caractérisé par une offre abondante. En s’appuyant sur l’évaluation directe des consommateurs, il agit comme un repère de confiance et un accélérateur de visibilité pour les marques.
Cette édition met en lumière un consommateur marocain plus exigeant, attentif à la qualité, à l’innovation et à la valeur réelle des produits. Un signal fort pour les industriels, appelés à ajuster en permanence leur offre dans un environnement de plus en plus concurrentiel.
