Kantar BrandZ 2026 : Google détrône Apple et l’IA propulse les marques mondiales vers des records historiques
Le cabinet Kantar a dévoilé l’édition 2026 de son classement annuel BrandZ des 100 marques les plus valorisées au monde. Cette année, la montée en puissance de l’intelligence artificielle a profondément rebattu les cartes du marché mondial des marques, portant la valeur cumulée du Top 100 à un niveau inédit de 13,1 trillions de dollars, en progression de 22 % sur un an.
Après plusieurs années derrière Apple, Google retrouve la première place mondiale pour la première fois depuis 2018. La marque atteint désormais une valorisation estimée à 1 484 milliards de dollars, en hausse de 57 %.
Apple recule ainsi au deuxième rang avec une valeur de 1 380 milliards de dollars (+6 %), devant Microsoft qui franchit les 1 111 milliards de dollars après une progression de 26 %. Amazon conserve pour sa part la quatrième position avec une valorisation dépassant les 1 000 milliards de dollars.
Selon l’étude, cette dynamique est largement alimentée par les investissements massifs engagés dans l’intelligence artificielle générative, les infrastructures cloud et les centres de données.
L’IA apparaît d’ailleurs comme le principal moteur de croissance du classement 2026. OpenAI voit ainsi ChatGPT enregistrer une progression spectaculaire de 285 % sur un an, l’une des plus fortes hausses jamais observées dans l’histoire du classement depuis l’essor de BlackBerry en 2008.
Autre percée remarquée, Anthropic fait directement entrer sa solution Claude dans le Top 100 mondial avec une valorisation estimée à 96,6 milliards de dollars.
NVIDIA poursuit également sa forte ascension grâce à la demande mondiale liée aux infrastructures IA. Le groupe atteint une valorisation de 814 milliards de dollars, en hausse de 60 %.
Les groupes asiatiques renforcent parallèlement leur présence dans le classement mondial. Les entreprises du continent représentent désormais 23 marques du Top 100. Tencent réintègre le Top 10 avec une valorisation de 251,5 milliards de dollars (+45 %), tandis que Alibaba progresse de 51 % et Xiaomi de 48 %.
Kantar souligne notamment la rapidité avec laquelle ces groupes asiatiques intègrent les nouvelles technologies et adaptent leurs modèles aux nouveaux usages numériques.
Dans l’univers de la mode, Zara devient la marque d’habillement la plus valorisée au monde, dépassant Nike grâce à une stratégie centrée sur la personnalisation et l’expérience client.
Le secteur du luxe connaît lui aussi un changement majeur avec Hermès qui prend la tête du classement mondial du luxe devant Louis Vuitton.
Enfin, le secteur bancaire profite d’un regain de confiance des consommateurs. Des groupes comme JPMorgan Chase et HSBC enregistrent ainsi une progression notable de leur valeur de marque en 2026.
Source: jai-un-pote-dans-la.com
