Dépôt de marques: Big M l’emporte sur McDonald’s au Maroc
OMPIC a rejeté l’opposition déposée par McDonald’s contre l’enregistrement de la marque « Big M », estimant notamment que les éléments fournis ne permettaient pas d’établir juridiquement la notoriété de « Big Mac » sur le territoire marocain.
Le groupe américain, par l’intermédiaire de sa holding McDonald’s International Property Company Ltd, avait contesté en décembre 2024 le dépôt de la marque « Big M » effectué auprès de l’OMPIC par l’un des fondateurs de l’enseigne.
Cette opposition a toutefois été rejetée une première fois en août 2025, avant d’être définitivement écartée le 5 décembre 2025. L’office marocain a ainsi confirmé l’enregistrement officiel de la marque nationale « Big M ».
Dans son argumentaire, McDonald’s soutenait que la marque « Big M » portait atteinte à l’antériorité et à la renommée de son célèbre sandwich « Big Mac ». Pour défendre cette position, le groupe avait notamment transmis des captures de restaurants McDonald’s, des visuels du produit Big Mac ainsi que des contenus issus des réseaux sociaux et de YouTube.
Mais l’OMPIC a considéré que ces éléments ne suffisaient pas à démontrer de manière formelle la notoriété de la marque sur le marché marocain. Dans sa décision, l’organisme estime que les preuves produites « n’apparaissent pas suffisantes pour justifier la notoriété de la marque antérieure sur le territoire marocain », concluant ainsi que « la notoriété de la marque de l’opposant n’est pas retenue au Maroc ».
L’office a également écarté l’existence d’un risque de confusion suffisant entre « Big M » et « Big Mac » pour empêcher l’enregistrement de la nouvelle marque.
De son côté, l’enseigne Big M a salué une décision qu’elle considère comme une reconnaissance de son identité propre. Elle estime que cette issue confirme clairement la distinction entre les deux marques et affirme rester ouverte au dialogue avec McDonald’s concernant la situation en France.
En France justement, malgré une mise en demeure évoquée fin 2024 dans un reportage diffusé par TF1, aucune procédure judiciaire n’a pour l’instant été engagée contre Big M.
Réputé pour défendre activement ses marques et ses déclinaisons autour des préfixes « Mc » ou « Mac », McDonald’s multiplie régulièrement les contentieux liés à la propriété intellectuelle dans plusieurs pays.
