AJP accélère sa diversification industrielle avec l’extension de son usine de Meknès et 175 millions de dirhams d’investissements
Le groupe Agro Juice Processing (AJP) poursuit son expansion industrielle. L’entreprise a inauguré l’extension de son unité de production de Meknès dans le cadre d’un programme d’investissement de 175 millions de dirhams engagé au cours des six dernières années.
La cérémonie s’est déroulée en présence du ministre de l’Industrie et du Commerce, Ryad Mezzour, ainsi que de plusieurs responsables régionaux, institutionnels et partenaires économiques.
Cette extension accompagne la montée en puissance industrielle d’AJP, historiquement connue pour sa marque de jus Valencia, aujourd’hui leader du marché marocain des jus et boissons aux fruits. L’entreprise entend désormais accélérer sa diversification vers de nouvelles catégories agroalimentaires produites localement.
Ryad Mezzour a souligné que cet investissement s’inscrit dans la stratégie nationale visant à renforcer la souveraineté alimentaire et industrielle du Royaume, tout en favorisant le développement du « Made in Morocco », la substitution aux importations et la création d’emplois industriels.
De son côté, Ibrahim Belkora, Président Directeur Général d’AJP, affirme que cette extension traduit la volonté du groupe de renforcer ses capacités industrielles à Meknès et de proposer des produits adaptés aux besoins des consommateurs marocains, tout en consolidant l’ancrage régional de l’entreprise.
Au-delà des jus et boissons, AJP a développé plusieurs nouvelles lignes de production dans des segments jusque-là largement dominés par les importations. Le groupe produit désormais localement des sauces tomates et des crèmes culinaires sous la marque Olla, des Ice Tea Valencia ainsi que des laits végétaux commercialisés sous la marque Elty.
Sur le segment de la sauce tomate en emballage carton, AJP affirme s’être imposé en moins de deux ans comme leader du marché marocain grâce à une production basée sur la tomate marocaine et des partenariats avec des agriculteurs locaux.
L’entreprise mise également sur des formats adaptés aux habitudes de consommation et au pouvoir d’achat, notamment à travers le développement de portions individuelles destinées à limiter le gaspillage et faciliter l’accessibilité.
Dans le domaine des laits végétaux, marché encore fortement dépendant de l’importation au Maroc, AJP ambitionne également de développer une offre locale répondant aux standards internationaux tout en restant accessible aux consommateurs marocains.
Cette stratégie de diversification s’accompagne d’un travail de développement de marques et de partenariats de licensing avec des acteurs internationaux comme Warner Bros et LaLiga afin de soutenir l’attractivité commerciale de certaines gammes.
L’extension de l’usine de Meknès accompagne aussi le développement de partenariats industriels internationaux. AJP a notamment engagé une collaboration avec le groupe agroalimentaire espagnol Pascual pour relocaliser au Maroc une partie de la production destinée au marché national.
Le groupe souhaite désormais renforcer progressivement l’intégration locale et positionner le Maroc comme une plateforme agroalimentaire capable de servir le marché national mais également certains marchés africains et internationaux.
Présente aujourd’hui dans plus de 30 pays en Afrique, en Europe, au Moyen-Orient, en Amérique du Nord et en Asie, l’entreprise confirme ainsi ses ambitions à l’export tout en consolidant son ancrage industriel à Meknès.
Sur le plan énergétique, AJP a également intégré une dimension durable à son programme d’investissement avec l’installation d’une centrale photovoltaïque de 1,3 MW, représentant un investissement de plus de 10 millions de dirhams. Cette installation couvre plus de 30 % des besoins énergétiques du site grâce à une source renouvelable.
Le programme d’investissement a permis la création de plus de 300 emplois directs au cours des cinq dernières années. L’entreprise compte désormais plus de 800 collaborateurs.
Créée en 2010, Agro Juice Processing figure aujourd’hui parmi les principaux acteurs marocains de l’industrie agroalimentaire et poursuit une stratégie fondée sur la production locale, la diversification industrielle et le renforcement du « Made in Morocco ».
