Mia soutient un équipage de « Gazelles » à l’incomparable Rallye Aïcha

Composé de Loubna Benali et Lamia Malek, l’équipage 209, soutenu par Mia, participe dans la catégorie « 4×4 / Camion Suite ». « Pour nous, c’est un véritable challenge personnel, et une belle aventure humaine qui s’annonce. Pour cette première participation, nous sommes contentes de porter les couleurs de Mia », souligne Loubna Benali, alias Grande Jeepette. Pour sa part, M. Souheil Badaa, Vice-Président Marketing de Novatis Group, déclare que « c’est un partenariat de raison et de cœur, dans un monde où les marques innovantes adoptent « le Storymaking«  comme technique de communication appropriée avec leurs communautés. Aujourd’hui, c’est un bout de l’histoire de Mia qui sera écrit par deux femmes marocaines exceptionnelles ». Participant sous l’étendard de Mia, la team 209 porte donc bien plus que les couleurs de la marque. Cette alliance de cœur a été motivée par un socle commun de valeurs partagées : l’audace, l’excellence et l’engagement, autant d’attributs que révèle Mia au quotidien en mettant en œuvre sa signature « Secret des radieuses » (Ser Lbahyate).

Face à la rugosité des pistes du Rallye, la douceur de Mia s’installe pour éclairer la voie de l’équipage. Aussi bien dans sa conception produit que dans sa raison d’exister, Mia s’engage à apporter le maximum de douceur aux femmes, au quotidien comme lors d’épreuves sportives et aventures comme celle-là. Dans l’enfilade des bosses et des creux des pistes et de la vie, la performance de Mia pour absorber les chocs se manifeste : élargir l’usage de la bonne et seule solution d’hygiène menstruelle ainsi que garantir le plus grand accès aux consommatrices. Depuis sa création, la marque Mia se positionne dans le devoir d’honorer les radieuses, en l’occurrence aujourd’hui, l’équipage 209.

Pour rappel, depuis son lancement en 2017, la marque Mia a fait le choix de soutenir les femmes, particulièrement les jeunes filles, afin de révéler toute la lumière en elles et irradier de grâce. Le parti pris de la marque plaide pour un épanouissement en continu de la femme, y compris durant la période des menstruations. En réussissant le pari industriel d’une production de serviettes hygiéniques à la fois très absorbantes et douces comme du coton, véritable innovation dans la catégorie, Mia a maintenu au stade la meilleure du marché, sa proposition de valeur, avec un mix « haute qualité au meilleur tarif ». Ainsi, en moins de 5 ans, ce sont des millions de radieuses, qui ont fait de Mia la marque numéro 1 au Maroc. 

Cette progression, inédite sur des marchés similaires, a pu se réaliser notamment par un accroissement de l’usage des serviettes hygiéniques, en remplacement à des usages traditionnels, souvent dangereux pour la santé de la femme et la jeune fille. Fidèle à son affiliation, Mia, produit du même groupe que la marque leader des couches bébé Dalaa, en l’occurrence Novatis Group, continue d’œuvrer pour un élargissement de l’usage des produits d’hygiène féminine plus rapide et plus ancré dans les territoires du pays. Aussi, Mia poursuit son engagement sociétal auprès des jeunes filles. La marque déploie, auprès des internats et « maison d’étudiantes » un ambitieux programme de sensibilisation et de formation avec un staff multidisciplinaire, composé notamment de médecins femmes, d’éducatrices et d’ambassadrices Mia qui mettent à disposition les produits. 

Mobilisée pour soutenir l’équipage des Jeepettes, l’équipe marketing de Mia a prévu un accompagnement digital tout au long du Rallye, à travers lequel la communauté de la marque pourra suivre et soutenir cette belle aventure humaine. 

Leader du marché marocain des produits d’hygiène féminine et menstruelle, la marque Mia est engagée à élargir l’usage sain des serviettes hygiéniques, particulièrement auprès des jeunes filles. Créée en 2017 par Novatis Group, producteur entre autres des marques de couches bébé Dalaa et Calin, la marque Mia a été basée sur le postulat, à cette époque, selon lequel 70% des femmes du Maroc n’ont pas accès à une bonne hygiène menstruelle, le taux le plus élevé de la région. Face à ce constat alarmant, la marque Mia a adopté une stratégie de haute qualité au prix le plus accessible, avec une distribution volontariste, afin de généraliser l’accès à ses produits.

Depuis 2003, Novatis Group cultive, sur fond d’innovation, l’art d’apporter le meilleur soin pour chacun et pour tous. Partout, en tout temps, pour tout âge et en toutes circonstances, Novatis Group, transforme, au quotidien, l’engagement de milliers de collaborateurs, en produits d’hygiène accessibles, porteurs de la meilleure proposition de valeur.

Acteur industriel et logistique de référence, Novatis Group s’applique à fournir des produits de grande qualité, alliant confort, douceur, praticité et sécurité, pour accompagner la croissance, l’épanouissement et la quiétude des communautés. Placées en tant que leaders par des millions de consommateurs, les marques de Novatis Group nourrissent des liens forts et sincères avec leurs publics, chacune dans sa catégorie. C’est ainsi que la saga de Novatis Group s’enrichit, jour après jour, par des nouvelles pages co-écrites ensemble.

Conscient de son empreinte socio-économique et écologique, Novatis Group s’investit dans une politique de régénération et ambitionne d’apporter, toujours, le meilleur soin au pays qui l’a vu naître et grandir, au continent africain et au monde. 

Source: Communiqué officiel