La pub digitale tout le monde en parle. Mais dans les faits, cela reste encore un phénomène marginal face aux autres formes de publicité. Cela aussi bien en budget qu’en termes de part dans le mix-média des annonceurs.
Ainsi selon une étude du GAM (groupement des annonceurs du Maroc) révélée à l’occasion de l’Africa digital Summit (?Digital en Afrique: le GAM sur les pas de Masen), « plus de la moitié des annonceurs déploie une stratégie digitale ». Donc, c’est loin d’être le cas tout le monde.
Sur cette moitié, les budgets consacrés au digital sont peanuts: -78% des annonceurs accordent moins de 3 millions de dirhams pour le digital. -80% accordent plus de 6% du budget communication et marketing est en net augmentation.
Donc des budgets faibles qui profitent davantage aux mastodontes Google et Facebook, avec peu d’égard accordé au contenu…
C’est ce qu’on appelle déshabiller L’Houcine pour habiller Mark!
