Luxe: Gucci domine le classement des marques les plus désirées par les jeunes européens
Selon une étude récente menée par YPulse, Gucci, Rolex et Louis Vuitton se démarquent en tant que marques de luxe les plus plébiscitées par les jeunes générations en Europe occidentale.
Chaque année, YPulse dévoile son rapport sur la perception des jeunes de la GenZ et des Millenials envers l’industrie du luxe. Basée sur les réponses de 2 500 personnes âgées de 13 à 39 ans au Royaume-Uni, en Italie, en Espagne, en France et en Allemagne, l’étude d’octobre 2023 met en lumière les marques premium les plus convoitées par ces jeunes Européens.
Gucci occupe la première place du classement en tant que maison de luxe la plus désirée par les 13-39 ans. Elle est classée numéro un dans la tranche d’âge 18-39 ans et se positionne en deuxième place pour les consommateurs de 13 à 17 ans. Cette attraction s’explique par la stratégie de Gucci visant à s’implanter dans l’univers Web3 et gaming, avec des contenus digitaux et des activations dans le métaverse. Malgré une légère baisse des ventes, Gucci conserve son attrait auprès des jeunes consommateurs.
Louis Vuitton se place également en tête du classement, avec une quatrième position chez les 13-17 ans, une deuxième chez les 18-24 ans et une troisième chez les 25-39 ans. La maison française capitalise sur les activations numériques, les collections de NFTs, et la notoriété de son directeur artistique, Pharrell Williams, pour maintenir une popularité sans précédent en ligne.
Rolex, avec son image iconique, séduit la cible des 18-39 ans, se classant dans le top 3 des marques qu’ils souhaitent posséder. L’étude mentionne également d’autres marques de luxe telles que Prada, Dior, Ferrari et Chanel.
Il est intéressant de noter que les jeunes de 13 à 39 ans considèrent également des noms majeurs de la technologie, tels qu’Apple, PlayStation et Xbox, comme des marques haut de gamme. Nike a également été mentionnée, se positionnant en tête des marques les plus désirées par les 13-17 ans.
Source: journalduluxe.fr
