Publiée à la fin de l’année 2023, l’étude trimestrielle Brand3index offre un regard approfondi sur la maturité Web3 des marques, mettant en lumière les leaders de ce nouvel écosystème numérique.
Certaines marques ont embrassé le Web3 tôt, tandis que d’autres avancent avec prudence, mais l’attrait pour cette nouvelle dimension numérique reste indéniable pour l’ensemble du secteur.
Diversité d’adoption du Web3 par les marques
L’étude de Brand3index révèle les différentes approches des marques envers le Web3, allant de l’engagement total à la prudence ou au scepticisme. Malgré des débuts mitigés dans le métaverse, l’intérêt pour le Web3 continue de croître, marquant une étape clé dans l’évolution des stratégies des marques.
Leaders du classement : Nike, Adidas et Gucci
Nike et Adidas se hissent au sommet du classement Brand3index avec un score de 130, suivi de près par Gucci avec un score de 127. Des noms mondiaux comme Starbucks, Lacoste, Porsche, Louis Vuitton et Mastercard figurent également parmi les leaders du classement.
Stratégies diversifiées
Deux approches distinctes émergent : certaines marques se concentrent sur des objectifs spécifiques, telles que Starbucks axée sur le CRM, tandis que d’autres, comme Nike et Gucci, lancent plusieurs programmes NFT pour des objectifs variés. Les marques matures capitalisent sur des plateformes uniques pour renforcer leurs communautés.
Émergence de marques « pure players web3 »
Similaire à l’avènement des médias sociaux, des marques « pure players web3 » émergent, avec des succès notables dans des secteurs tels que la musique, la beauté et la mode.
Matrice du succès de la marque Web3
Brand3index identifie une corrélation entre la préparation des marques au Web3 et la performance des programmes NFT. Les marques leaders se distinguent par leur préparation élevée et leur intégration réussie du Web3 dans leur mix marketing.
L’étude trimestrielle révèle une diversité de maturité des marques dans le domaine du Web3 à la fin de 2023. Alors que certaines marques accélèrent leur déploiement Web3 en ce début de 2024, d’autres restent en retrait face à l’incertitude économique. La « Readiness Web3 » émerge comme un concept clé, soulignant l’importance de la préparation et de l’adaptation dans cet environnement en constante évolution.
Source: Journaldunet.com
