6.000 emplois et une nouvelle stratégie : Marjane City face au défi du hard-discount
Avec l’ouverture de sa nouvelle chaîne de supermarchés de proximité, Marjane City, le groupe Marjane cherche à contrer la montée en puissance des enseignes de hard-discount, notamment BIM. Ces magasins d’environ 300 m², lancés fin 2023, proposent une large sélection de produits et une expérience client fluide, incluant même un espace café. Bien que le réseau soit encore limité à une dizaine de points de vente, l’objectif est ambitieux : plusieurs dizaines d’ouvertures annuelles pour renforcer la présence de Marjane dans le commerce de proximité.
Le groupe BIM, concurrent direct, poursuit également son expansion rapide au Maroc. Avec près de 800 magasins, un chiffre d’affaires passant de 3,8 milliards à 4,1 milliards de dirhams entre 2021 et 2022, et un investissement d’un milliard de dirhams sur trois ans, BIM prévoit de créer 6.000 emplois grâce à une nouvelle plateforme logistique à Marrakech, d’un coût de 150 millions de dirhams.
Malgré cette concurrence féroce, Marjane reste le leader de la grande distribution au Maroc avec un chiffre d’affaires annuel dépassant les 10 milliards de dirhams, 150 magasins dans 30 villes, et 12.000 employés. Fondé en 1990, le groupe a diversifié ses activités avec des hypermarchés Marjane, des supermarchés Acima, et des magasins spécialisés comme Electroplanet. Ses valeurs, centrées sur la qualité, l’hygiène et la transparence des prix, continuent de séduire les consommateurs.
En parallèle, Marjane mise sur le e-commerce avec le lancement de Marjane Mall en 2023. Cette plateforme numérique vise à étendre le leadership du groupe, en combinant efficacement les canaux physiques et digitaux. Si le défi du hard-discount est de taille, Marjane adapte ses stratégies pour rester au sommet dans un marché en pleine mutation.
