Vêtements: Pourquoi votre taille change selon les marques

Beaucoup de consommateurs ont déjà vécu la même situation : commander un vêtement dans sa taille habituelle et découvrir à l’essayage qu’il est trop petit ou trop grand. Cette différence s’explique par un fait simple : les tailles de vêtements ne sont pas standardisées entre les marques.

Selon plusieurs analyses du secteur, il n’existe aucune norme internationale ou européenne stricte qui impose des mesures identiques pour les tailles de vêtements. Chaque marque peut donc définir ses propres grilles de mesures.

En théorie, les tailles correspondent à des dimensions précises du corps. Par exemple, un 36 est censé correspondre à un tour de poitrine d’environ 84 centimètres. Mais dans la pratique, les marques adaptent ces mesures selon leur style de coupe, leurs choix de design ou encore leur clientèle cible.

Ainsi, pour un même pantalon en taille 42, le tour de taille peut varier jusqu’à 10 centimètres selon les marques.

Une stratégie marketing appelée « Vanity sizing »

Une autre explication réside dans une pratique marketing appelée « vanity sizing ». Cette stratégie consiste à indiquer une taille plus petite que la taille réelle du vêtement afin que le client ait l’impression de porter une taille inférieure.

Selon Aradhna Krishna, professeure de marketing à l’université du Michigan, cette pratique s’est développée progressivement dans l’industrie de la mode.

L’idée est simple : lorsqu’un client rentre dans une taille plus petite que celle qu’il pense faire, il se sent valorisé et plus satisfait, ce qui augmente les chances d’achat.

Cette stratégie est particulièrement répandue dans les collections féminines, mais elle existe également dans la mode masculine.

Des tailles adaptées aux marchés et aux morphologies

Les marques adaptent aussi leurs tailles en fonction de leur clientèle. Une marque japonaise proposera souvent des tailles plus ajustées, tandis qu’une marque américaine aura tendance à proposer des tailles plus larges.

Avec la mondialisation, ces différences peuvent devenir déroutantes : dans un même centre commercial, il est courant de trouver des marques issues de plusieurs pays utilisant des référentiels de tailles très différents.

Des exceptions dans certains secteurs

Certains segments de la mode restent toutefois plus fidèles aux mesures traditionnelles. C’est notamment le cas des robes de mariée, où les tailles correspondent généralement davantage aux dimensions réelles du corps.

Cette différence explique pourquoi certaines personnes peuvent être surprises lorsqu’elles doivent essayer une taille plus grande que d’habitude dans ce type de vêtement.

En résumé, les variations de taille entre marques sont le résultat d’un mélange de choix de design, d’adaptation aux marchés et de stratégies marketing, ce qui explique pourquoi une même personne peut porter un 38 dans une marque et un 42 dans une autre.

Avec L’nternaute.com