Les marques qui choisissent les médias premium gagnent en crédibilité et en ventes (étude)
Les résultats d’une récente étude menée par The Trade Desk en partenariat avec PA Consulting confirment une tendance forte dans le monde de la publicité : les marques qui investissent dans des environnements médias dits premium renforcent significativement leur image et leur performance commerciale. Selon cette recherche, la diffusion de campagnes dans ce type de contexte entraîne une hausse de 40 % de l’intention d’achat et améliore la confiance des consommateurs à hauteur de 85 %.
La valeur du contexte : une expérience plus crédible et qualitative
L’étude rappelle que la notion de média premium ne se limite pas à la notoriété du support, mais à la qualité globale de l’expérience proposée. Celle-ci englobe la présentation des publicités, l’ergonomie de l’interface, la fluidité de la navigation, la fiabilité éditoriale et le prestige du média. Autant de critères qui influencent la perception des marques auprès des audiences.
Les publicités diffusées dans ces environnements obtiennent ainsi deux fois plus de popularité et une crédibilité 1,9 fois supérieure à celles diffusées dans des espaces moins valorisés. De plus, les consommateurs exposés à ces campagnes sont 1,5 fois plus enclins à associer la marque à la qualité, à la confiance et à la fiabilité.
Le “fossé premium” : un avantage stratégique pour les marques
Les chercheurs évoquent l’émergence d’un véritable “premium gap”, un écart croissant entre les performances obtenues dans des contextes médiatiques haut de gamme et celles issues de plateformes grand public. En clair, investir dans un environnement premium agit comme un multiplicateur : il amplifie la valeur perçue de la marque tout en maximisant le rendement de la communication.
Ainsi, même lorsqu’elles bénéficient d’une large audience, certaines plateformes de streaming comme Amazon Prime Video sont jugées moins fiables et moins qualitatives par les consommateurs. À l’inverse, les chaînes et plateformes considérées comme premium — Disney+, Netflix, Canal+, Spotify, France Info, Vogue, L’Équipe — valorisent systématiquement les annonceurs. Les campagnes diffusées sur ces canaux génèrent jusqu’à 30 % d’associations positives supplémentaires autour de la qualité, de l’innovation et de la confiance.
Une étude à la croisée du marketing et des sciences du comportement
Pour aboutir à ces conclusions, The Trade Desk et PA Consulting ont combiné plusieurs approches : entretiens avec des experts en branding et marketing, analyses sémiotiques de plus de 70 médias (dont 50 premium), et études comportementales menées auprès de 4 500 consommateurs au Royaume-Uni, aux États-Unis et en France. Des tests expérimentaux ont également mesuré la rapidité et l’intensité des réactions positives suscitées par une exposition à des publicités premium versus non-premium.
Dans un paysage médiatique saturé, la qualité du contexte devient un levier décisif. Les marques qui privilégient les environnements éditoriaux exigeants ne se contentent plus d’être vues : elles gagnent en crédibilité, en affinité et en performance commerciale. Autrement dit, dans la bataille de l’attention, le premium n’est plus un luxe — c’est une stratégie.
Source: viuz.com
