Produits laitiers: la marque espagnole Pascual débarque au Maroc
Le groupe laitier espagnol Pascual accélère son ancrage au Maroc. L’entreprise vient d’annoncer l’installation de sa première unité de production nord-africaine à Meknès, grâce à un partenariat industriel conclu avec la société marocaine AJP, qui mettra à disposition son usine locale. Objectif affiché : renforcer sa présence sur le continent et doubler ses ventes au Maroc d’ici 2027.
Production locale et distribution nationale
Contrairement à d’autres marchés où elle opère via des coentreprises, Pascual adopte au Maroc un modèle de présence directe : fabrication locale et distribution via des partenaires nationaux. Le groupe a créé pour cela la filiale Pascual Afrique du Nord et signé un accord de distribution avec Activ Distribution, présente dans près de 10.000 points de vente, particulièrement à Rabat, Casablanca et dans le nord du pays.
Un pari sur la classe moyenne marocaine
Selon Tomás Meléndez, directeur de la zone internationale, ce projet « ne relève pas d’une délocalisation, mais d’une stratégie pensée pour le marché marocain ». Pascual mise sur une économie portée par une classe moyenne en expansion, une inflation maîtrisée et une population jeune. L’entreprise affirme déjà couvrir plus de 90% des points de vente à Tanger et Tétouan.
En 2024, Pascual a réalisé environ 50 millions de dirhams de chiffre d’affaires au Maroc. Le groupe espère doubler ce volume en deux ans, en capitalisant sur la production locale et une meilleure accessibilité de ses produits.
Une stratégie africaine assumée
Présente dans 60 pays, Pascual a triplé son activité internationale en trois ans pour atteindre 70 millions d’euros, et vise les 100 millions d’euros d’ici 2027. L’entreprise est déjà bien implantée dans 27 pays africains où elle occupe des positions de leader, notamment en Guinée équatoriale, au Cap-Vert, aux Seychelles, en Angola et en Guinée-Conakry. Des opérations ont également démarré en Mauritanie, avec l’ambition d’étendre sa présence à l’ensemble du Maghreb.
Des performances financières solides
Pour son dernier exercice, le groupe a réalisé 900 millions d’euros de chiffre d’affaires et 65 millions d’euros d’Ebitda, en progression de 27% sur un an. Les ventes internationales représentent désormais plus de 7% du chiffre d’affaires total, soit 60 millions d’euros, en hausse de 9% par rapport à 2024.
Cette implantation à Meknès marque ainsi une nouvelle étape pour Pascual, qui consolide son modèle de croissance en s’appuyant sur deux piliers : une présence industrielle équilibrée entre l’Europe et l’Afrique, et une proximité renforcée avec les marchés émergents.
Avec Barlamane
