Après deux ans d’activité en demi-teinte, le marché automobile marocain retrouve son dynamisme. Porté par le Salon Auto Expo 2025 et par la montée en puissance des véhicules hybrides et électriques, le secteur enregistre une croissance spectaculaire, marquant le retour de la confiance des ménages et des concessionnaires.
Organisé du 18 au 28 septembre 2025 à Casablanca, le Salon Auto Expo a agi comme un véritable catalyseur pour le secteur. Consacré cette année à la mobilité verte, l’événement a rassemblé près de 30 000 visiteurs et stimulé la demande.
Selon les données de l’Association des importateurs de véhicules au Maroc (AIVAM), plus de 20 000 immatriculations ont été enregistrées au seul mois de septembre, soit une hausse de 40,7 % par rapport à la même période en 2024.
Sur les neuf premiers mois de l’année, les ventes cumulées atteignent 166 854 unités, contre 122 950 un an plus tôt, soit une progression de 35 %. Ce rebond replace le secteur sur ses rails d’avant-crise, après plusieurs exercices marqués par les tensions d’approvisionnement et la baisse du pouvoir d’achat.
Dans ce contexte de reprise, les constructeurs historiques confirment leur leadership. Dacia demeure indétrônable avec 4 170 véhicules particuliers écoulés en septembre, représentant 23,2 % de part de marché.
Renault suit avec 3 528 unités vendues, enregistrant une progression remarquable de 81 % sur un an. Hyundai complète le podium avec 1 267 véhicules (+26,5 %), devant Peugeot (1 040) et Volkswagen (1 020).
Les marques populaires continuent de dominer le marché, soutenues par un réseau dense, des offres de financement compétitives et une adaptation continue au pouvoir d’achat des ménages marocains.
Le succès du Salon Auto Expo a également mis en lumière la transformation du marché vers des modèles hybrides et électriques. De nombreux constructeurs ont présenté leurs dernières innovations dans ce segment en pleine croissance, porté par la volonté du gouvernement de promouvoir une mobilité durable.
Les ventes de véhicules électrifiés restent encore modestes en volume, mais leur part de marché progresse régulièrement. Les importateurs anticipent une accélération à partir de 2026, grâce aux incitations fiscales et à la multiplication des bornes de recharge dans les grandes agglomérations.
